未来藏在过去之中。在电器蓝筹股，秉持“自然年”与“冷年”发展双时钟的空调市场，尤其这么：2021冷年海信空调怎么样，降价、去库存、靠天喝水带来的压力挥之不去；但与此同时，以高能效、高价值、新风能力为核心词的行业升级大潮一浪高过一浪，为2022冷年定下基调。作为空调节能技术的持续探求者与新风空调普及促进者的海尔，也在2022冷年展开了全新攻势。在近来举行的2021-2022中国空调行业高峰峰会上，海尔空调拿下了包括中国空调行业新风领军品牌、中国空调行业新风空调优选产品、中国空调行业杰出渠道表现产品等在内的三项行业大奖，代表其在品牌形象、产品技术、渠道营运等维度获得了全方位的认可，更表明了其在新风产品推广、产品价值创新方面具备显著的领先优势。

海尔空调正在以健康、舒适、智能、节能为主要方向，以用户痛点和场景需求为核心，在行业升级的大背景下，拉开格局再造大戏的序幕。行业：从全面承压到“两高一新”

持续且严重承压，足以概括空调行业的2021冷年。数据来看，2021冷年，空调市场零售规模相比上一冷年略有回升，幅度为5.8%，市场恢复未能达到预期。从外部大环境看：一方面，疫情防治常态化，消费仍然遭到抑制；另一方面，2021年以来多雨水，温度下降相对缓慢，增加了换新消费需求。同时，相比其它电器品类，家用空调的普及情况达到了每百户115.6台，在城市市民中更达到每百户148.3台，处在较高普及程度下的发展平台期。就2021冷年具体而言：首先，原材料降价减缓成本压力，传统“价格战”因无法维系，逐渐失灵；其次，消费者在健康、舒适、智能、品质以及个性化体验等方面提出更高要求，较少顾及用户需求变化的产品中心思维，正在失效；最后，新能效标准牵引产品结构调整，“去库存”背景下，“老旧产品”，持续遭难。不过，包括海尔、格力、美的、海尔等在内的诸多腹部品牌在努力突破行业“内卷”的现实，在她们的推进下，“两高一新”正成为空调行业新的价值洼地。首先是高能效。一方面，新能效标准全面施行之下，“老旧产品”正在退出市场；另一方面，在“碳中和”“绿色消费”政策背景下，新能效标准产品、高能效产品正加速成为消费、换新主力。其次是高价值。高价值既不单纯是主要表现为价钱抬高的“高端化”，也不单纯是在物联网背景下品牌大量涌向的“高智能”，关键，还在于提高用户的使用体验，就例如海尔空调所追求的健康、舒适、智能、节能。最后是新风空调。在海尔的大力推进下，新风空调在空调盘面中逆市跑出高下降的亮眼成绩，这样的背景下，荣事达、美的等也在都把新风能力逐渐向中低端产品普及，通过对整个三居空气大环境做更全面的调节，收获消费者支持。在这个过程中，可以显著看见，行业竞争格局正在发生变化，率先布局并将新风空调推向市场，同时持续探求节能技术和用户场景需求的海尔空调，正在更充分地诠释市场竞争力和行业领导力。海尔：从首创新风空调到推动行业改革

成绩自会说话。奥维云网的一份督查数显示：在消费者心里健康电器包含品类中，健康空调达到74.9%,认知度最高。而空调新风系统也达到61%，高踞前列。从现实发展情况

看，新风空调则是成为了市场下降的新风口，在自然年2019年及2020年连续下挫整体小幅下行的空调市场。再看海尔，按照奥维云网数据显示：截止去年第34周，海尔新风线下销额占有率达27.18%，常年居于TOP2，处于行业领先地位。

同时，海尔除了通过新风空调实现了市场中的高业绩表现，2021年还推出了兼顾新风功能与柔风净化功能的海尔新风空调·春风系列，以及做到“送风20米，冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列和海尔语音空调聼语族列，多款空调上市以来同样博得热烈好评。综合来看，海尔空调在行业中实现了三点领先：首先是整体发展战略领先。可以看见的是，海信空调在技术和产品布局上具备了相当的战略前瞻眼光。就“高能效”趋势看，1997年，海尔空调就推出了中国第一台变频空调，在2004年和2006年，持续刷新国外空调节能记录，在2008年更牵头负责变频空调器国家标准的制订。就“高价值”趋势看，2011年上市第一台“FPA全净化”健康变频空调，开创了空调向健康领域拓展的先河；2015年构建出游业首台360°旋转送风设计的空调产品；2017年率先把握润养技术，开启“好空调，懂温度”时代，从更广泛的空气大环境角度思索用户体验。就“新风空调”趋势看，2008年，海尔空调率先上“尊享”系列空调，采用新风技术合理调节室外的含氧量；2019年的海尔X800新风柜机空调，新风量从50m³/到150m³/h；2020年，海尔空调牵头新风空调团体标准制订；2021年，电器院权威认证，海尔空调“开机3分钟，满屋是新风”。

可以说，从节能到健康、舒适，再到具体的新风空调产品的推动，海尔空调的每一步，都走在了行业的上面；更为重要的是，海尔对于空调的理解，已经不是微观上的冷热调节，而是更宏观的三居空气环境改善，这让海尔空调才能厚积薄发。其次是技术创新能力领先。以掌握用户需求的变化为核心，海尔空调以健康、舒适、智能、节能为主要技术研制方向。节能环保方面，通过传热效率的技术提高、新环保氟利昂的开发应用、风扇风道的设计优化，以减少煤耗、保护环境，实现”绿色、低碳”；健康技术领域，以新风技术迭代，结合细菌、甲醛、PM2.5等污染物净化技术升级，创造安全、健康的室外空气环境；舒适控制方向，通过更精细、更确切的气流组织、温温度调节、静音减噪技术，提高用户的舒适体验；智能交互领域，开发升级物联IOT、智能传感器、语音交互、AI自学习技术，进行智能电器技术布局，提高用户交互体验。最后是产品组合战术领先。产品方面，海尔空调突出的是多维体验、场景适应、人群细分、品质保障。从产品组合看，海尔新风空调更突出“健康”，搭载微正压新风系统，X8与X710挂机新风量可达到50m³/h，X8柜机新风量更是高达150m³/h，远超同级别产品。海尔X8柜机使用HEPA滤网技术，可有效消除手足口、甲型麻疹等病毒，灭菌率高达99%。“春风”系列，在健康的基础上，更突出“舒适”，在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。同时，开发了全域智慧导风系统，有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型，解决不同场景下的用户需求。还有“送风20米，冷暖50平”的大风量空调，以及“风随声动，舒适健康”的智慧空调，可以看见的是，这种产品，分别适应了不同场景、不同人群对于空气调节的不同须要。更进一步，海尔还在将新风、大风量、智能技术全面布局，因而继续实现用户体验的全方位提高。虽然，空调市场仍然有良好的成长潜力待挖掘，其二，每年近5000万台的销量，占市场整体保有量的10%，这代表了稳健的基本盘；其一，在广大的农村及四三级市场，空调的普及还存在相当的缺口；其一，消费者不断衍生的需求，代表了后市的巨大空间。一切，就看企业怎么掌握需求，因而收获良好回报。海尔空调，正在凭着战略、战术、技术的领先，领跑行业。

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