刚过去的24节气之一“小满”腾讯广告翻车，由于奥迪一则创意视频广告《今日小满，人生小满就好》，分别在“刘德华”某音账号及奥迪汽车品牌官方微博上推出后迅速刷屏，后来该事件急速带来转变，从一片叫好到一路道歉，一度冲上热搜！

火上再火，从上架叫好到下架消声，只不过是24小时，一夜之间话锋来了个180度大转弯，犹如过山车一般。在此起事件中，有如此关键词“奥迪、刘德华、小满、北大满哥”博人眼球，直击人心。

本文，郭老师主要分六部分，从起源、诗歌、初识、主张、声明、策略来进行阐述。

1、起源：奥迪“小满”广告

在上海千万人在疫情封控隔离期间，2022年的第一则著名品牌由刘天王演绎的小满科普广告（实则为该品牌新品汽车发布），拉开了故事的序幕。

该广告，方案优美，立意经典，彰显特色，洞见智慧，当Audy遇见Audi，人生小满，知不足。给予我们美的感受。在各大平台、短视频得以火爆传播，令人惊叹为神作。

变了，一夜之间，画风突变。从众星捧月般的传诵，刹那间转变为人人喊打的“抄袭”作品。后续，奥迪官方将该广告作下架处理，并且发布道歉声明。

同时，刘天王、全程负责该广告的上思广告公司分别公开发表声明，100%无条件支持原创，尊重原创作者的知识产权，向该视频方案的原创作者“北大满哥”公开致歉。

故事到这似乎就结束了。其实，这只是一个开始……

2、诗歌：一首有关小满的曾诗及我的感悟。

正是在此次风波之中，让我对中华传统的节气“小满”有了更深刻的认识，增加对于“小满”智慧的感悟。

据了解，这是一首曾国藩的诗，其中充满了人生智慧，原诗文如下：

花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。

郭老师解读：

该诗第一句“花未全开月未圆”可谓是诗眼，原作者为北宋蔡襄的《十三日吉祥探花》一诗，点明了一种人生“恰到好处、不温不火”、“谦受益、满招损”的人生态度与处世智慧。此后三句系曾国藩所作，其中“微醉”、“何须多虑”，小满胜万全，富含中庸之道。也正是此诗让“小满”的节气蕴含了诗情画意。

3、初识：知名博主“北大满哥”

早已知晓：奥迪品牌和刘德华天王。如果不是此次广告方案的抄袭爆出，可以说是强强联合，美不胜收。

明天和意外，哪一个先来。明天的意外，来的让人猝不及防。荣光美名与落荒而逃，只隔了一夜，只差了一个原创知识产权。

如果没有此次奥迪“小满”广告翻车事件，我就不可能认识知名博主“北大满哥”。

原来，正是奥迪请刘德华所代言的广告，是由上思广告来承接此项业务。广告公司因侵犯原创作者北大满哥的作品而声明尽毁，不得不下架视频广告，并且面临着市场的信任危机。

北大满哥，何许人也？

北大满哥，是网名，一位毕于北大本科的某音300多万粉丝的知名博主腾讯广告翻车，该博主从事教育类知识性视频与直播，学识渊博、口才极好，而且与粉丝互动良好，坚持每天分享有价值、正能量的教育知识类短视频，还有定期的公益直播。

通过他的短视频可以了解到，之所以叫北大满哥，正是由于毕业于北大，而且特别喜欢“小满”节气，有感于人生小满智慧从而取此网名。

北大满哥视频截图

北大满哥，就是此次事件的被侵犯的原创作者。

4、主张：尊重原创，加强知识产权保护。

起初，我与众多的吃瓜群众一般，就是看个热闹，有个热搜，图个新鲜而已。

随着该事件，在网上一波三折、愈演愈烈，从而对此事件就去了解，并且思考其背后的逻辑本质问题。到底哪个环节出了问题？为什么对于知识产权的法制意识如此的后知后觉？

正是三份声明中所讲，100%尊重原创，给予充分关注与实施调查，及时将涉嫌侵权作品做下架处理。向原创作品的作者致以歉意。

感谢阅读，订购本专栏，获知更多信息……

本文下半部分，将从三份声明、谈到我对原创知识产权管理的八点策略……