11月12日零时，这个看起来比往年更冷静的双十一结束了。

▲双十一电商平台商品交易总额对比，图源：中金公司研究部。

总体来看，各平台交易额有所增长，头部平台增幅减速。2021年11月1日至11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，增速仅为8.45%。此前双十一天猫平均成交额均保持两位数以上的增速鸿星尔克销售额，去年的增速为26%。京东方面，2021年11月1日0时至11月11日23：59，累计下单金额超3491亿元，增速达28.58%，低于去年的32.83%。

具体到运动品牌的双十一“战绩”，在天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超22%，安踏品牌排名第2，与去年相比上升1名，仍保持国内品牌首位。此外，FILA在该榜单中排名第5。

另一方面，今年双十一的主题之一是国货热度不减。

《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一态度正在从狂热转向理性鸿星尔克销售额，冲动消费、买完后悔的人少了。此外，国货热潮持续升温，今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，此外，鸿星尔克品牌的搜索关注度强势增长，同比增长367%。

京东11月1日发布的首轮双11战报中有两家运动品牌登榜，战报显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁。

拼多多方面今年主打国货品牌主题，相关补贴资源向安踏、回力、张小泉、盐源丑苹果等国货品牌和农产品品牌倾斜。抖音方面，10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区。在该平台运动品类销售额前十名中，国货同样占据半壁江山，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA 皆榜上有名。

在国货热潮推动下，中国运动品牌的业绩持续走高。

安踏集团（不含Amer ）公布，集团电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021年10月31日-11月11日，京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。

李宁官方公众号显示，2021年11月1日-11日，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，去年同期销售额7.7亿元，同比增长38%；天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。

特步国际发布公开信息称，截至2021年11月11日0时45分，仅用时45分钟，特步主品牌销售业绩已超过去年双11全期。

延展阅读：

阿迪达斯、耐克继续领跑双11运动户外榜，国内品牌安踏销量第一