近来淘宝可动作不少，前有发货要求由原先的72小时调整为48小时，后有主体变更规则。有的忙咯~

4月12日，淘宝公示了一条新政，对店面经营主体变更作出了规范，对部份店面和变更情形开放了申请权限，强化品牌店面主体变更标准化，更好的为品牌方以及消费者服务。

据了解，该规则的颁布致力帮助店家解决经营过程中因主体发生变化造成不能继续在淘宝经营的困局。

随着越来越多的品牌在淘宝不断发展壮大，公司寻求上市或组建专业的电商公司经营店面，或品牌商基于自身的发展策略，选择更换营运服务商、收回店面自己营运等，此时须要对淘宝店面的经营主体进行变更。

此次开放主要针对具备一定经营能力、诚信经营的品牌店面，对消费者而言，店面主体变更后，交由品牌或品牌信任的代营运商来营运，整体商品品质不变，消费者享受到的商品丰富性及服务品质也会更有保障。

该规则的公示时间为2017年4月12日，将于2017年4月19日即将生效，淘宝店家有主体变更需求且符合条件的，可申请主体变更。主要内容如下：

1.淘宝目前仅支持旗舰店店面的主体变更；

2.变更的主体需为品牌商体系内公司，或经淘宝备案公示的星级服务商；

3.申请变更的店面销售额需达360万及以上，扣分

附规则详尽内容：

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定义

（一）店面经营主体变更

店面经营主体变更是指淘宝店面在平台经营过程中天猫旗舰店转让流程，符合一定条件，变更其店面经营主体的行为。

（二）现主体和新主体

现主体是指目前经营淘宝店面的公司（当店面经营主体变更完成后，该主体俗称为老主体）。新主体是指申请变更后经营淘宝店面的公司。

（三）同一控股股东

同一控股股东是指以下两种情形：

1.现主体和新主体存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股东；

2.现主体和新主体存在相同的享有的表决权已足以对股东会、股东会议的决议形成重大影响的1名或多名股东。

（四）同一实际控制人

实际控制人，是指虽不是公司的股东，但通过投资关系、协议或则其他安排，才能实际支配公司行为的人。同一实际控制人，是指现主体和新主体存在相同的实际控制人。

以上第（三）、（四）条所述，现主体和新主体的同一控股股东或同一实际控制人与该主体的关系称为控制关系。

（五）品牌商体系内公司

品牌商体系内公司，是指商标权力人以及和商标权力人存在控制关系的公司。

（六）品牌代理商

品牌代理商，是指以非自有品牌进驻淘宝的公司。

（七）在途交易

在途交易，是指在申请人提出店面经营主体变更申请之时至店面经营主体变更完成之时早已创建但未最终完成的交易，以及在店面经营主体变更成功前订单状态显示为“交易成功”但在维权期内的交易，包括但不限于待付款、待发货、待确认收货、退货中、退款中等交易。

O2

变更须知

（一）淘宝暂未授权任何机构或个人提供代理变更服务，亦不认可任何私下的更换经营主体及出售店面行为，相关变更流程及标准均以淘宝页面为准。

（二）申请变更的店面及主体必须如实提供资质和信息，一旦发觉资质或信息虚假的，相应店面及公司将被纳入非诚信顾客名单，淘宝将不再与其进行合作。

（三）淘宝可依照实际情况（包括但除了限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等诱因）决定是否允许变更主体，同时淘宝可在申请变更及后续经营阶段要求顾客提供其他资质。

（四）申请主体变更的店面无需支付额外的服务费用。

（五）结合国家相关规定、各行业发展动态及消费者选购需求，如需变更该规则，淘宝将提早进行公示。

（六）主体变更中涉及新主体及店面的相关要求，该规则未明晰的，以淘宝规则及当年度的淘宝进驻标准为准。

O3

变更标准

（一）店面要求

淘宝目前仅支持旗舰店店面的主体变更，包括以下几种类型：

1、经营一个品牌的旗舰店。

2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店。

3、以服务类商标开办且经营多个品牌的旗舰店（以下称“卖场型旗舰店”）。

淘宝暂未开通专卖店及专营店店面的变更通道。

（二）主体要求

依据现主体和新主体的公司性质，目前可支持以下四种类型的主体变更：

1.现主体和新主体均为品牌商体系内公司，且控制关系存续6个月及以上。

2.现主体为品牌代理商，新主体为品牌商体系内公司。

3.现主体为品牌商体系内公司，新主体为经淘宝备案公示的星级营运服务商。

4.现主体为品牌代理商，新主体为经淘宝备案公示的星级营运服务商。

（三）其他要求

1.申请变更的店面需为淘宝店面且可以正常访问。

2.申请变更的店面，自申请之近日一年内，销售额（虚假的交易订单等违法订单除外）需达到360万及以上。

举例：A旗舰店于2017年7月15日申请变更，则该店面在2016年7月15日至2017年7月14日间的销售额，需达到360万及以上。

3.申请变更的店面进驻淘宝需满一年及以上。若现主体为品牌代理商、新主体为品牌商体系内公司，不受该开店时间限制，且上述销售额根据店面上线至店面申请主体变更前一日的时间区间估算。

举例：B旗舰店于2017年7月15日申请变更，且现主体是品牌代理商、新主体是品牌体系内公司天猫旗舰店转让流程，但店面于2017年1月3日进驻淘宝，进驻时间不满一年，则该店面在2017年1月3日至2017年7月14日间的销售额，需达到360万及以上。

4.同一店面一年内仅能变更一次。举例：若A旗舰店变更时间为2017年7月15日，则2018年7月14近日不得再度申请变更。

5.申请变更的店面通常违法行为扣分大于24分，严重违法行为扣分大于12分，且不存在进行中的处罚或申述。

6.申请变更的店面不存在追讨费用的情形，包括但不限于店面在天猫客、菜鸟、保险、供销平台等阿里关联平台形成的费用，以及淘宝保证金、天猫软件服务费、天猫软件服务费年费、阿里金融按揭等。

7.申请变更的店面在执行变更时，须要确保已完结淘宝双十一、双12、聚划算、淘疯抢、众筹等活动。

8.申请变更后，新主体若在淘宝开办多家店面的，则店面间经营的品牌及/或商品不得重复。

9.新主体及店面在淘宝诚信经营，不存在非诚信经营记录。

（四）申请材料

申请主体变更须要提供的资料包括现主体和新主体的关系证明材料以及新主体符合最新的淘宝进驻标准的经营资质等。

变更类型

资质类型

主体关系证明材料

新主体经营资质

现主体和新主体均为品牌商体系内公司

（1）若现主体和新主体属于同一控股股东，请提供：

加盖工商行政管理部门图章的公司章程或才能彰显控股比列的全省企业信用信息公示系统公示信息截图。

（2）若现主体和新主体属于同一实际控制人，请提供：

由有期货法律业务经验的律师事务所开具的、证明现主体和新主体属于同一实际控制人的法律意见书。

新主体的经营资质需符合当前的进驻标准，各种目进驻资质条例请参照官方。

现主体为品牌代理商，新主体为品牌商体系内公司

证明新主体是品牌商体系内公司的资质：

（1）若新主体是商标权力人，请提供商标注册证明。

（2）若新主体是和商标权力人存在控制关系的公司，请提供商标注册证明以及证明新主体与商标权力人存在控制关系的资料，如加盖工商行政管理部门图章的公司章程、能够彰显控股比列的全省企业信用信息公示系统公示信息截图、有期货法律业务经验的律师事务所开具的法律意见书或其他才能判断控制关系创立的资料。

现主体为品牌商体系内公司，新主体为经淘宝备案公示的星级营运服务商

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现主体为品牌代理商，新主体为经淘宝备案公示的星级营运服务商

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O4

变更店面的保证金/软件服务年费/软件服务费费率/在途交易

（一）淘宝保证金

店面执行变更时，新主体须要重新缴付淘宝保证金，淘宝会对老主体收取的保证金解除止付。保证金收取额度及相关约定详见当年度的淘宝进驻标准。

（二）软件服务年费（下称“年费”）

店面执行变更时，老主体已缴交的年费淘宝不做结算，由新主体继承，月底统一结算至新主体的支付宝帐户。年费收取及结算详见淘宝收费标准。

（三）软件服务费费率（下称“费率”）

店家在淘宝经营须要根据其销售额一定比率（即“费率”）收取软件服务费。主体变更后，若店面经营类目未发生变化，则店面适用的软件服务费费率不变。淘宝各种目费率标准详见淘宝收费标准。

（四）在途交易

在途交易所涉店面预收交易货款，自店面的新支付宝帐户绑定完成之时起将支付到新主体的支付帐户中。在途交易所涉交易退货，将从新主体支付帐户扣取相关货款后直接退回给卖家。