文丨荼蘼

上周《天天向上》十周年开篇特辑“成长进化论”以全国网收视率第一的成绩开篇后，本周，《天天向上》十周年系列特别节目之“天天兄弟心愿周”也正式拉开序幕。

本期《天天向上》以“汪涵心愿周”为主题，揭秘并完成天天兄弟中的兄长汪涵十年以来最想达成的心愿——兄弟合宿。因此天天向上播出时间，天天兄弟迎来首次“团综”真人秀，天天兄弟团魂瞬间点燃。

在《天天向上》十周年系列特别节目进行得如火如荼之时，【锋芒智库】也将继续进行《天天向上》十周年特别企划的相关报道，本篇将围绕《天天向上》在过去四百多期节目做到期期不重样的选题策划来进行分析和探讨。

选题紧跟热点，精准捕捉受众需求

十年“天天”，为何依旧能受全龄观众的青睐？笔者认为其最大秘诀在于其娱乐性、社会性与文化性的完美融合。在节目上，明星嘉宾与素人代表平等展示，以宣扬文化、展示技能与关注热点为基准，通过包罗万象、各具特色的主题策划，抓住了当下越来越挑剔的观众心。

在强大的互联网信息时代下，“热点话题”无疑是吸引住全国观众视线并产生讨论的最大利器。而选题紧跟热点、关注民生诉求便是《天天向上》能够长达十年依旧让无数观众喜爱的原因之一。作为节目的忠实观众，笔者结合《天天向上》这些年所做的节目主题，将制作团队的选题切口进行如下分类：

1.关注社会热点向，紧追时代潮流

比如，当《小苹果》红遍大江南北时，《天天向上》便邀请筷子兄弟做客，与大家分享《小苹果》的故事，讲述成功背后的喜怒哀乐。随后节目又以广场舞走红这一现象为主题，邀请凤凰传奇和多位歌舞素人嘉宾，在节目上大秀广场舞的乐趣所在，当期节目除了固定的年轻受众外，还吸引了大量的中老年观众欢呼捧场。

还有以热点话题“朋友圈”切入，直击当下的代际沟通难题，引发社会舆论对空巢老人现象的广泛思考；以及针对租房一族的家居特辑、五四青年节前夕的“青年文明号特别节目——中国青年力”等兼具时效和功能性的主题节目。

2.借助影视娱乐热点向，自家资源有效利用、合理宣传

无论是在综艺还是剧集上，湖南卫视播出的作品不但集结众圈偶像，更是热点话题的源泉所在。王牌综艺《真正男子汉》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《偶像来了》《一年级》等等节目的主创嘉宾无不登上“天天舞台”。

3.特别主题季向，也是节目紧贴观众诉求的主要呈现

所谓“每逢节假日，遍地是商机”，节目在娱乐中关怀民生问题。最让人印象深刻的当属《天天向上》推出的“脱单季”“毕业季”“水果季”“美食季”“校花季”等主题策划。

对于“双11光棍节”这一社会热点，节目迅速反应并打造了一个“脱单月”，通过明星与明星、明星与素人的相亲尝试、已婚嘉宾与未婚嘉宾的生活分享等内容，引爆适婚年龄群体对于当代人婚恋观的讨论。

针对果实丰收季节农产品出现滞销该如何解决这一问题，节目组特意为他们制作了#天天农家乐#的节目专场。在炎炎夏日，为观众普及水果知识和增大水果见识而策划的盛大“水果PARTY”主题。

更重要的是，为这些辛勤劳作的农民兄弟们发声：这些农产品并非滞销，而是因为信息的不对等，其优良品质不能为社会熟知才面临的困境，希望通过《天天向上》的平台能为这些水果扩大影响力，增加销售渠道天天向上播出时间，为民解忧，《天天向上》这一份媒体责任感彰显着实圈了一波粉。

随着毕业季的到来，大学毕业生们再次进入人们的视线，成为国民们比较关注的群体。针对“毕业季”这一特别时期，节目组不仅邀请各高校的学生来到舞台，与观众一起分享大学生活的种种趣事。还特别企划播出“毕业季特别节目——玩转你的工作”，支招应届毕业生如何选择心仪的工作主题策划。

与校园相关的除了“毕业季”外，“校花季”也是观众念念不忘的特别主题策划。依稀记得，《天天向上》2013年8月16日期以高校校花秀为主题，邀请了福建师范大学的王若璋、张荣玮，武汉大学的黄灿灿，北京电影学院的宋伊人，人民大学的康逸琨等人，这些校花的到来可谓是令现场无数观众为之沸腾不已。

而在本期节目中《天天向上》再现校园风云人物环节，以王子异为代表的湖北校园队和李子璇代表的湖南校园队，两大战队PK为环保发声，彰显了当代青年人的环保意识和责任精神。

肩负社会公器的价值引领，在娱乐中传递核心价值观

纵观《天天向上》的选题，无论从社会、民生还是娱乐明星方面都与当下人们关注的热点话题息息相关。如果说选题紧跟热点是节目内容策划的主要流量手段，那么宣扬中华礼仪文化、树立正能量的偶像榜样以及在娱乐中传递核心价值观便是它“十年如一日”的理念与宗旨，也是节目常青十年的“综魂”之处。

首先在嘉宾选取上，还原社会群体的多样性，挖掘平凡中的闪光点。节目中曾邀请了来自各行各业的嘉宾，有民间艺人、戍边将士、体育健儿、高校红人、创业大咖、美食大厨、行业先锋等，既不盲目追逐流量明星，也非单纯草根秀场，而是注重嘉宾、热点话题与当期主题的巧妙结合，最大程度地挖掘当事人和题材背后的内涵与价值。

就拿“行业精英”系列节目之“正义联盟”首期来说，治安警察、刑事警察、禁毒警察、特种警察、消防警察等警界精英飒爽亮相，收割迷妹无数。网友不禁感叹：“果然长得好看的都上交国家了”。

还有主持人汪涵邀请的朋友圈“创业大咖”们，IDG资本全球董事长熊晓鸽、58同城集团CEO姚劲波、映客直播CEO奉佑生，三位不凡商业大佬节目齐聚首，带着创业路上各种传奇故事，开启“马栏山传奇故事峰会”。

行业精英代表与大咖们的登台分享交流会，不仅给青少年树立了优秀榜样，这些平民嘉宾的真实与自然表现，让观众产生身份共鸣的同时，更能引发受众的情感共鸣，从而激起他们那颗热血奋斗的心。

其次，为何一档如此“正能量”的节目始终能够幽默不低俗、高端不高深？只因它掌握了娱乐、公益与文化间的最佳平衡点。即使没有热点话题助推，在传播中外文化交流，宣传公益行为与增进民族了解上依旧能够抓住观众的兴趣点。

《天天向上》开播十年来，制作了“中瑞文化交流”、“中丹文化交流”、“中捷文化交流”、“中英文化交流”、“中克文化交流”等多个中外文化交流的主题节目，以“游学”的方式走出国门，为文化外交做出了不懈努力，肩负起中国与世界文化交流的媒体责任。

不难发现的是，无论是“走出去”还是“迎进来”，节目嘉宾中不乏会出现各国的名人、艺人甚至政治人士的出场。在“中瑞文化交流”专场中，黄轩便以瑞士旅游局的代言人与瑞士驻华大使戴尚贤共同做客节目现场，在这“明星艺人”的明星效应等同于“热点话题”的流量作用。

在增进民族了解上，7种少数民族语言翻唱《喜欢你》，致敬的主题策划，不仅掀起了一股怀旧风，还给观众带来了一场别样有趣的听觉盛宴。自2016年节目改版后，增加了嘉宾分组PK环节，现场观众具有绝对投票权，胜利嘉宾可向贫困山区学校捐赠“天天向上图书室”。

该环节非常巧妙地将观众互动与竞技相结合，在充分满足观众个性需求的基础上，有效落实了公益行为，真正实现了在娱乐中传递核心价值观的诉求。这一点在本期《天天向上》十周年特别企划“天天兄弟心愿周”系列，首期汪涵特辑节目中便做到了完美诠释。

不知不觉间，《天天向上》已陪伴观众走过了十个年头。随着时代的变迁，节目内容也在不断创新、不断迎合年轻受众的表现形式。可不论节目的表现形式如何多样化、年轻化，《天天向上》作为社会公器宣扬中华礼仪文化、促进公益行为的价值引领初衷始终不变。而节目更是因在主题确定上以宣扬道德文化为主，娱乐流行为辅的构架理念，才让这档有灵魂、有内涵的娱乐教育周播节目，屹立十年不倒。