广告学

普通高等学校专业

共3个含义

广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。广告学 随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。

专业代码

050303

授予学位

文学学士

修学年限

四年

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专业介绍

广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。

简要

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

研究内容

（1）广告的基本原理：

广告的基本概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，‘广告在商品经济中的地位和作用以及广告的基本任务等

（2）广告策划：

广告调查、广告计划、广告预算、广告策略、广告实施及效果测定等。

（3）广告设计与制作；

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。

（4）广告心理学

广告学的基本任务，也就围绕着这几项研究内容而展开。

首先，广告学的基本任务是揭示商业广告的基本规律。尤其在中国，广告活动的发展水平还较低，企业主利用广告作为辅助其商业活动的有效手段的意识也还很淡薄。因此，摆在中国广告界面前的任务，就是不仅要努力提高广告的创作水平，努力提高广告宣传的经济效益，而且，还要通过广告活动，推广和普及广告活动是人们从事商业活动的有效的辅助和促进手段的意识，从而达到促进中国社会主义商品经济发展的目的。为此，就迫切需要提高广告的理论水平，以指导中国广告事业的健康发展。

5张

广告学

其次，是探讨提高广告的经济效益和社会效益的有效途径。广告效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销双方的信息交流，扩大商品流通，促进商品销售，从而为广告主创造更大的利润。这是对广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。但要取得这种效果并非易事。广告要取得良好的效果，少花钱多办事，就必须掌握市场变化情况及商品运动规律，灵活地运用广告策略，通过对广告计划、广告决策、广告创作、广告效益和广告组织管理等方面的研究，指导广告业改善经营管理，从而掌握提高广告效益的途径。

研究对象

（一）广告发展的历史

在广告学所涉及到的研究领域，要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现象进行剖析，以探索广告发展的历史必然性。

（二）广告人与广告人培养广告学

广告学要对广告活动中的主体策划者，即广告人的问题进行研究。广告人在广告业中存在了上百年时间，对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养，都与广告发展紧密相联，也是广告学科进一步完善的重要问题。

（三）广告组织

广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。广告组织的性质、设置的必要性和内部运行机制，对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织，使其更好地适应广告活动，为广告学研究的重要课题之一。

（四）广告计划

广告活动的有序化开展，直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标所制定的广告计划是广告活动的前提保证，又是检验广告成功与否的标准和依据。界定广告计划的内容和范围，成为广告学必不可少的内容。

（五）广告策略

广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这些问题在广告学的大学科范围，都以重要专题形式加以研究。

（六）广告媒介

广告是一种传播信息的活动，在传播时；不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力，会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究，就是指对各种大众传播进行分析，以根据不同媒介的特点，选择相应的媒介或媒介组合策略，有效地传播特定的广告内容。

（七）广告管理法规

广告作为一种经济活动、传播活动，必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是约束，又是对广告活动行为合法的正当保护。在世界范围内，各个国家都陆续制定了广告法规，从宏观上管理国家的广告行为。中国也于1995年正式实施广告法，从而使广告管理活动有章可循、有法可依。各国广告管理法规在内容规定上不尽相同，但在具体规定上许多是具有相互借鉴意义的。

研究方法

（一）比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论，进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想，从而探索出规律性认识的方法。

（二）具象观察评析法

具体观察评析法，就是要对自己所见所谓的广告做到捉摸一番、思考一下分析其优与劣，成功与失误，提出自己的观点和见解，不断积累自己对广告的感性认识。

（三）定性与定量结合法

在广告活动和广告理论中，应该在广告的确定与评析上，学会运用定量化的内容来界定其确定性。要把统计的方法应用于广告之中。坚持定性与定量相结合的方法，就是要尊重广告效果客观事实，尊重社会公众认可标准的观念。

（四）理论与实际操作结合法

广告理论必须运用于广告实际，在实践中以广告效果来评判和修正、完善。广告理论必须以广告实践来检验，而且只能用广告实践来检验。广告理论的是与非、优与劣绝对不能用纯粹逻辑方法来推论。从概念到概念，从理论到理论研究广告现实，而无视实在的活生生的广告世界的人，其理论往往只能为空中楼宇。坚持理论与实际操作相结合的方法，是培养自己广告思想的基准。

（五）系统动态研究方法

系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法，是一种立足于整体，筹划全局，使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性的和动态性分析和研究广告学理论，就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。

实践教学

包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。

培养目标

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才

培养要求

本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

专业能力

1.掌握广告学基本理论、基本知识；2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；3.熟悉有关广告的政策法规；4.具有公共关系的基本知识与活动能力；5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

就业前景

本专业的就业前景非常好，毕业生可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作。

开设院校

三亚学院

类型：综合类位置：海南

三江学院

类型：综合类位置：江苏

上海商学院

类型：财经类位置：上海

211上海外国语大学

类型：语言类位置：上海

上海外国语大学贤达经济人文学院

类型：语言类位置：上海

211上海大学

类型：综合类位置：上海

古德猫妮子（女）

福建师范大学协和学院 - 广告学 (本科)

学校印象：

学校很好，宿舍是13年新建的，有空调有独立卫浴。学校自己有一个图书馆，还能用师大的图书资源，相当于两个图书馆。广告学专业是我们学校的明星专业，学校狠下力气为我们寻找好的师资力量，经常请广告行业的前辈过来给我们讲课，请的老师有专门搞学术的，也有广告的前沿精英。虽然有些老师会被一部分人说极品，但是大部分还是很好的。

专业评价：

广告学专业是我们学校的明星专业，学校狠下力气为我们寻找好的师资力量，经常请广告行业的前辈过来给我们讲课，请的老师有专门搞学术的，也有广告的前沿精英。虽然有些老师会被一部分人说极品，但是大部分还是很好的。而且四年都有老师专门教导我们参加广告比赛。临毕业有些老师还会给大家推荐实习单位，甚至有些老师自己的广告公司直接过来收人。机会多多

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学校评分：

100分

专业评分：

100分

职业圈用户4219762（女）

福建师范大学协和学院 - 英语 (本科)

学校印象：

学校环境挺好的，夏天教室图书馆食堂宿舍都有空调，宿舍是四人间，配哟独立卫生间和热水器，出门就是小吃街，，生活很方便，学校治安也很好，保安部的工作人员简直是万能的，什么事情都能帮你解决的感觉

专业评价：

我们专业有很多是师大本部的老师，还有一些很有名气的返聘回来的老教师，当然也有很诱惑力的年轻教师，大部分都有留学经历硕士学位，不过英语专业的就业嘛，学校是有分方向的，翻译、商务和旅游，看你自己选哪个了。

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学校评分：

80分

ms_杨（男）

福建师范大学协和学院 - 市场营销 (本科)

学校印象：

独立学院，学费比较贵。学校制度比较严谨，特别是考试和考勤制度，学校都是抓得严严的，期末不去图书馆奋斗，根本就考不过的。在大学城，其他都是不错的。

专业评价：

还不错，挺好的。热门专业，毕业好就业。就是考公务员，事业单位比较困难。什么公司都需要营销人员，毕业算是不愁找工作吧！但是也都是基层的销售人员，感觉不怎么样的工作，

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学校评分：

60分

专业评分：

80