护肤品成为了同学圈违规广告的重灾区。

同学圈不是法外之地。

明日（6月15日），新华社发布了一则《朋友圈发这些文案，是违规的！广东已有人被罚…》的消息。内容显示，山东宁海某香蕉店在同学圈发布宣传广告时，采用“这个冬天最好吃香蕉了”、“最好吃的巧克力枣没有之一了”等用语，涉嫌违犯《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法），被处以罚金。

这无疑为护肤品从业者敲了一记警钟。

品观APP发觉，在护肤品从业者的同学圈宣传文案中，“最”“最佳”“史上最好”的字眼频频出现。另外，“皮肤有的病症可以立刻减轻”“痘痘肤质喷一喷，湿疹没有了”等言辞，也屡见不鲜。

近些年来，国家对于商品宣传文案的监管力度到了前所未有的严格程度。尤其随着互联网、社交媒体的高速发展，广告发布平台延展至陌陌、微博等社交平台，广告法的适用范围也不断扩大。

同学圈宣传文案违规被处罚风波，对于时常在同学圈发广告的化装品从业者，以及宣传文案围绕“最”、甚至指出“治疗”功效的店家来说，是一面规范宣传的穿衣镜。

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化装品是同学圈违规广告的重灾区

近些年来，不仅微商把陌陌同学圈当作宣传主阵地外，化装品品牌商、化妆品店以及代理商也开启了“朋友圈营销”，通过线上私域流量的营运化妆品广告文案，将消费者引流至线下。

自此，化装品成为了同学圈违规广告的重灾区。

品观APP发觉，在化装品从业者的同学圈宣传文案中，“最”“最中级”“最佳”“最平衡”“最绝”等字眼成为常见用语。而按照新广告法规定，这种极限用语都属于禁止使用的成语范畴。

除此之外，“抗敏”“舒敏”“祛疤”“减少红血丝”“修复损坏肤质”等化装品从业者同学圈文案常见的用词，依照广告法规定，都属于疑似医疗用语，因而被严禁出现在非特殊用途化装品的广告宣传。

而“皮肤有的病症可以立刻减轻”“痘痘肤质喷一喷，湿疹没有了”“帮助皮肤通便”等指出即时疗效的用语，也被指是穿行在法律红线边沿的叙述。

广州市立方（上海）律师事务所律师梅武智强调，即使化装品最终使用疗效须要依照个人肌肤决定，但若果产品实际疗效与同学圈宣传内容有出入，或相关功效叙述不属实，可能涉嫌违犯《反不正当竞争法》第八条，涉嫌虚假宣传。

事实上，早在新广告法2015年落地之前，“史无前例”“万能”“特效”等涉嫌夸大、虚假宣传的成语就在护肤品界屡见不鲜，而新广告法虽对包含上述成语在内的多个极限用语作出了明晰限制，但从公开报导来看，化装品企业“知法犯法”的案例仍然屡禁不止。

2019年，武汉珍仪本草生物科技有限公司因发布富含“千年古方”、“黑发偏方”“让你一生拥有永久粉刺发”等内容的虚假内容广告，被罚金20亿元；上海西美国际彩妆品有限公司因存在使用“国家级”、“最中级”、“最佳”等用语，被处罚金20亿元；微商品牌“颜如玉”的最高级别代理商杭州市梨大胆生物科技有限公司在同学圈等渠道发布虚假宣传，杭州市市场监管局也对此行为开出百万罚单。

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多项法规加持，同学圈不是法外之地

从这次对于猕猴桃店在同学圈宣传开出的罚单可以看出，去年国家对于商品宣传文案的监管力度有过之而无不及。而从近些年频频颁布的相关监管新政来看，陌陌同学圈越来越成为重点监管渠道。

2016年施行的《互联网广告管理暂行办法》，首次把广告主的范围扩大至自然人，网红、博主等在同学圈发布的违规广告也将承当相应法律责任。

2018年修订后的《中华人民共和国广告法》第二条规定化妆品广告文案，“在中华人民共和国境内，商品经营者或则服务提供者通过一定媒介和方式直接或则间接地介绍自己所推销的商品或则服务的商业广告活动，适用本法。”也对广告法的调整范围进行了划分。

尽管新广告法中没有明晰强调在陌陌同学圈发广告用词不当涉嫌违规，但法律业界普遍觉得，只要符合前述条件的广告宣传活动，都理应算在内。

2019年即将施行的《电子商务法》也强调，电子商务经营者违背本法规定，销售的商品或则提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，施行虚假或则引人误会的商业宣传等不正当竞争行为，也须要根据法律规定进行处罚。

假如说，此前对于陌陌同学圈的监管还存在于法律层面，这么此次江西温州某猕猴桃店遭到行政处罚更是直接坐实了“朋友圈广告用语不当也违规”的判断方案。

梅武智告诉品观APP，国外处罚同学圈广告宣传不当的案例越来越多。去年年初，广东银银监局就针对2家保险公司、5名保险业务人员在陌陌同学圈违法宣传的风波，开出了几次罚单。

随着广告法监管范围的日渐扩大，常常在微博、微信同学圈发布广告文案的化装品从业者，“谨言慎言”是一项基本准则。

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