文｜攻主（珞思影视研究组）

“骂骂咧咧进去，欢欢喜喜下来”，这一幕十分鲜活的内心场景，正成为《山河令》剧粉新一轮的狂欢。

光速的打脸效应源自3月29日《山河令》的一个小举动：当日晚上18：00，优酷视频在官方微博宣布开放《山河令》“未公开花絮”——从29日到4月4日的7天里，被命名为《“浪记”江湖》的花絮合辑每日公开一期，只不过，此等好事其实不能免费：网友需耗费1元观看一集。

“你挣钱赚疯了吧？？？”这则消息下被顶得最高的评论，用3个问号和超过1万的赞抒发着大众第一时间的不满。不过，神奇的事情发生了，点进这条评论下的“回复”，本文开头的精典一幕出现了。

又一个“财富密码”被优酷捉住

原先，花絮也是可以换钱的

听众瞬时反应的不满挺正常，由于，这早已不是《山河令》第一次启用“付费”模式了。

2月26日，在《山河令》开播五天后，优酷启动“追更吧！山人”活动，活动中，网友集满6000万琉璃甲，优酷便可开启“每周六加更一集”的计划；集满1亿琉璃甲，则会兑现“每周日加更一集”的承诺。

2月26日，网友在微博晒出成绩单：

为“加更”，她买年卡买到了2029年

根据当时优酷设定的规则，“拉好友推动”和“会员任务”两个模式根本不可能达到加更所需的“琉璃甲”数量，于是乎，不少剧迷开始订购季卡、半年卡甚至年卡，以期为加更推动更多“琉璃甲”。

让剧迷凑钱“求加更”，是优酷通过《山河令》实现收费的第一步；

第二步，就是你们都很熟悉的“超前点播”了。

超前点播，3元一集共18集

3月9日起，《山河令》开启“超点”业务。从第19集开始，听众可以以三元一集的价钱订购提早观剧资格，至3月23日超点大结局完毕，《山河令》需要超前点播的集数一共18集——如果仍然保持超前观看，每个用户须要耗费54元。

第三步，则是3月23日大结局完毕后须要三块钱订购的HE结局彩蛋。

36集以后，是须要付费3元方可观看的“彩蛋”

由于这三步行来相当流畅，造成许多剧迷以为，虽然优酷把握了让人主动氪金的财富密码——剧完结了山河令彩蛋，总没处再付钱了吧？

她们忘了，还有花絮啊！

一元一集，7元7块。微博大V“青春小说影视剧透呀”统计发觉，启动花絮售卖3小时后，《“浪记”江湖》第一集“你不配的真相”，播放次数早已超过18万次。

骂骂咧咧进去，欢欢喜喜下来。其实不满被当作豇豆“一割再割”，也从内心认为平台方“吃相难看”，但花完钱下来的粉丝们，还是开心的。

“看前：裤也配？看后：我不配。”

“一块钱，真的值得，原本认为裤又PUA，买了发觉一块钱买了我一早上的快乐，值了。”

“这是我花一块钱才能看的？能不能再给我来十块钱的？”

“一块钱能干哪些，它能买到我三天的快乐，每晚一块钱，快乐似神仙。”

“要说糖呀，还是付费的甜！”

不仅这种惯常评论，被网友点赞3348次的网友“小狗斯特”祭出更深层次的“参与心理”，“我如同花一块钱去四季庄园喝了趟喜酒。”

付费模式迎来新的下降点？

心甘甘愿的前提，是剧集优质

不得不说，优酷通过《山河令》的实践，将《陈情令》此前弘扬中信的付费模式向前推动了一大步——后者充其量只是论证了“超前点播”可以被更多人接受，其他商业模式都源自“衍生”；

《山河令》则直接从“催更”“彩蛋”到“花絮”，在剧集本体的范围内、方方面面试探了剧迷氪金的“极限”。

被收割的“韭菜”们：痛并快乐着

捕娱记（ID：）曾在29日晚进行了小范围调查——非《山河令》剧迷的，对这些“割茴香”行为嗤之以鼻；而热爱《山河令》的“山人们”几乎全都是本文开篇的反应：不太甘愿，但花了钱以后相当快乐，认为“赚”了。

“这是个自愿消费的事情。”接受捕娱记专访时，业内网友、同属《山河令》剧迷的“美丽心情”表示，优质网剧的付费模式值得做空样化的探求山河令彩蛋，“现在看个影片也不实惠，看个剧花几块钱怎样了？！”

其实她也指出，让人心甘甘愿花钱的前提是“优质”，“一切的前提是作品本身够好，不然你搞的花样再多也没有用，烂剧看双眼都会撤退，谁会去付费？”

正由于是“定向收割”，所以不管是彩蛋还是花絮，《山河令》的付费最后都是“一个愿打一个愿挨”，但是关键在于买得不吃亏。

30日，为了撰写这篇稿件，“捕娱记”花费一元钱体验“你不配的真相”，发觉6分钟的片花确实能让人欢乐到停不出来：花絮里播放的当然就是张哲瀚、龚俊由于一句台词引起持续不断笑场的片断，即使不是《山河令》的剧粉，但本人也承认确实被逗笑了。

站在这样的欢乐之下，我们也确实可以理解为什么有“山人”在收费花絮下提示自己完全可以收钱订购“更多”，“再次建议，你天天整那些个小钱不如搞个大的，例如重新剪辑个45集蓝光记念款，要没有删节的！27集翻拍前那一版！”

“山人”在付费花絮视频下留言求更多

而这些为爱花钱的现象虽然是共通的——《陈情令》播完早已快三年，还有粉丝常常涌到腾讯视频官方微博下求出演合体，“看到钱了吗？双综给爷安排！”

说究竟，花两杯咖啡钱去围观自己爱的事物，只不过是为了快乐罢了。

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