Hello，你们好。近来我学会了一个新词山河令彩蛋，叫氪金式追剧。也就是说，你想要快快乐乐地追完一部剧，尤其是网剧，想要不花一毛钱地白嫖早已几乎不可能了。视频平台总有各类技巧，让你心甘甘愿地把皮夹掏空。

近来，《山河令》的花絮要付费观看的骚操作，就让我对视频平台“割茴香”的形式再度刮目相看。

优酷开先河？1元1集看花絮

3月27日，优酷的电视剧《山河令》迎来了会员大结局，从出演到听众纷纷在微博洒泪挥别，喊着“江湖再会”，场面相当悲伤。

但是，“再见”只须要三天，“江湖”依然在优酷。

3月29日山河令彩蛋，优酷就又上线了独家未公开花絮【“浪记”江湖】系列，还是像剧播期间一样，每晚18:00更新，三天一集。

但让听众不爽的是，每集花絮，要花1元钱就能看见。花絮从3月29日更新到4月4日，也就是说，听众要花7块钱就能看见【“浪记”江湖】系列的完整花絮。

但是听众买完花絮才发觉，每集花絮只有6分钟左右时长，甚至只有48小时的有效时限。这等于7块钱买到的只是1集电视剧的厚度，而且看完就过期了。这“割豇豆”的形式，真是够雷人。

评论区里，听众已然嘘声一片。优酷“穷”的人设不倒，虽然《山河令》的营销就始终和穷挂钩。

原先剧播完了能够割豇豆，听众真是万万没想到。

然而也有听众表示，自己掉进了优酷的陷阱。其实优酷吃相难看，并且花絮却越看越想看，还是心甘甘愿地付费了。

骂骂咧咧的点进去，一脸痴笑的看完，骂骂咧咧的关闭，恐怕是相当一部份听众的心里话。

这届听众，早已是成熟的芥菜了。

网剧“割豇豆”的套路，究竟有多深？

虽然，对于优酷此次破天荒地让听众花钱看花絮的操作，不仅是一次“割豇豆”行为，我更觉得是平台在试探听众乐意为一部剧花钱的接受底线。虽然，现今的平台，仍然在开发新的收割听众皮夹的套路。拿《山河令》来说，在开播之初，由于口碑十足，不少听众认为优酷的更新方法太慢，仍然“催更”。

当时优酷就别出心裁地推出了“追更吧！山人”的活动，听众可以通过贡献琉璃甲解锁相关福利，包括主创云碰面，每周六加更1集，每周日加更1集。

而听众获得琉璃甲的最主要方法就是氪金，即充优酷会员。一张季卡，可以获得130块琉璃甲，一张半年卡，获得260块琉璃甲，一张年卡，获得520张琉璃甲。当时这个打投加更活动一出，就有好多人骂。并且挡不住你们想要追剧的热情啊，只能一边骂优酷一边打投。

甚至，还有听众直接打投了块琉璃甲，我简略算了一下，是200多年的优酷VIP，这是可以让孙辈承继的“传家宝”哇。

除此之外，“超前点播”也是视频平台“割豇豆”的标配玩法。从《陈情令》开了先河以后，现在几乎每一个平台独播的网剧都要“超点”，听众想要提早看前面的剧情，必须花钱就能看见。仅36集的《山河令》，更是从19集就开启了“超前点播”模式，也就是说，听众想要提早追完剧，不仅买优酷会员外，还要多花54块钱。不过更绝的是，优酷还把《山河令》的大结局分成了两版，一版挪到正片，另一版挪到了彩蛋里。听众要想看另一版HE的结局，必须再花三块钱解锁。

而这三块钱解锁的彩蛋里，前四分钟是主题曲MV，只有最后三分钟才是听众想听到的结局。不过，还是有好多听众为了见到大团圆结局，又花了三块钱。三块又三块，从超点到大结局，为《山河令》“上头”的听众，不知不觉间就花了整整57块钱。不得不说，对于怎样“割豇豆”，优酷的套路实在太深了。

当“韭菜”的快乐，你永远不懂

“割豇豆”，是我们对资本的一种嘲讽。但若果换一个视角呢？对于听众来说，为何会乐意当被割的芥菜？为何会花钱来追剧呢？《山河令》的彩蛋里，在正片中生死不明的温客行得以死而复生，是许多听众乐意花三块钱的缘由，好多人将其觉得是自己花钱救了温客行的命。

从这儿可以看出，听众花钱，想要得到的是话语权，她们可以参与到剧集的共创中，可以理直气壮地提意见。而优酷和《山河令》剧方，也在有意识地将这些话语权自觉让渡。例如往年我们看电视剧，碰到不满的剧情、剪辑，只能愤恨不平地骂一骂，但并没有实质性地疗效，剧方甚少听取。但《山河令》的听众不一样，她们提出的意见，优酷和剧方会认真听取，但是知错就改。听众说剧里的道具菜太乏味，后期就降低了饱和度。

反馈配音和艺人情绪不贴，优酷就把配音艺人找回去重新配。

剪辑败笔太多，制片人回应：在改。

优酷，为了留住听众，你究竟在无人在乎的地方，偷偷做了多少努力？希望在竞争压力下，各大视频平台赶紧内卷上去。

而在这些和平台的和撕扯中，听众体验到的除了是剧中磕CP的快乐，还有剧外的成就感和满足感。

我为爱豆花钱打榜冲销量，是为了让爱豆有更多的流量，更高的商业价值；我在选秀节目中为喜欢的选手花钱打投，可以帮他出道。同样地，我花钱提早看剧，可以提出自己宝贵的意见，因而让这个剧更好。

我很怀疑，在选秀节目中屡次失利的优酷，总结出了一条用“粉丝经济”来营销剧集的“财富密码”。

最后我想说，

简单点，让割茴香的方法简单点。只有让你的“韭菜”快乐，她们就会乐意花钱。