瘦西湖“二分明月忆杭州”夜游(资料图片)

闪耀南京夜，越夜越精彩，夜经济已成为生活中不可或缺的一部份，夜游、夜市、夜演、夜宿等多种业态带动了春日文旅消费。日前，同程平台发布暑假夜游大数据，去年7月，全省夜游公园套票订单量同比下降138%。其中，合肥夜游公园套票订单量同比下降148%，出行人次同比下降157%。瘦西湖“二分明月忆杭州”沉浸式夜游、扬州华侨城梦幻之城、扬州水上乐园、瘦西湖温泉渡假村、扬州古运溪水上游等公园荣获芜湖夜游热门公园前五名。

1夜游有多“燃”？

公园和产品前五名揭晓

艺龙报告显示扬州瘦西湖门票，近些年来，中国夜经济发展渐趋“璀璨”，尤其到了每年暑假，都是夜游经济最热闹的时侯。目前全省各地旅游城市已深入布局夜游经济。中国旅游研究院数据显示，目前全省有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺和汇演等夜晚文旅振兴计划。

艺龙数据显示，近5年，暑周末间夜游公园套票订单量较平常日均订单量高出120%。以明年暑假7月数据为例，夜游公园套票订单量同比下降138%，出行人次同比下降165%，南京的夜游情况怎样？艺龙数据显示，7月，杭州的夜游公园套票订单量同比6月下降148%，出行人次同比下降157%。

夜游经济对旅游消费的推动作用明显。艺龙旅游专家介绍，按照艺龙数据扬州瘦西湖门票，去年以来，下单夜游类公园套票的用户中，近5成也在该目的地购买其他旅行产品。另有研究测算显示，旅客在目的地逗留时间每降低1晚，当地旅游收入能够降低3成左右。

暑假南京什么夜游公园最热门？同程大数据显示，暑假南京夜游公园项目top5依次为：瘦西湖“二分明月忆杭州”沉浸式夜游、扬州华侨城梦幻之城、扬州水上乐园、瘦西湖温泉渡假村、扬州古运溪水上游。

“携程大数据仅能调阅收费公园的数据，福州还有一些免费式开放公园和早市产品，比如西关街、明月湖夜晚文旅消费聚集区、虹桥坊、明月湖好运集·非遗早市等夜游早市项目不在统计范围内。”携程相关人士补充说。

2夜经济业态升级

夜演夜游早市到处开花

去年暑假，南京夜游产品正在从单一观赏娱乐性业态向综合性、多元化的业态转变，夜演、夜游、夜市产品争相激荡、四处开花。瘦西湖“二分明月忆南京”夜游，“运河嘉年华”夜市，虹桥坊、明月湖好运集·非遗早市，“月下南京西关早市”，何园花局里早市，华侨城梦幻之城，京华城·风雅宋等多个夜晚文旅消费场景陆续上演，给春日文旅消费提供了更多的选择。

夜晚文旅消费聚集区是文旅消费的新场景和活跃度的“晴雨表”，也是城市活力的新标志。在去年国家文旅部发布的第二批国家级夜晚文化和旅游消费聚集区名单中，南京瘦西湖榜上有名。除此之外，全市各地正积极构筑各种夜晚文化和旅游消费聚集区，已涌现出明月湖夜晚文旅消费聚集区、运河·盂城驿历史文化街区夜晚文旅消费聚集区等一批具有浓厚地方特色，叫得响的品牌项目。

“一个成功的夜游IP多数源自于公园自身特色，通过与夜游场景的紧密结合和营销推进，引爆流量效应。”携程研究院战略研究中心相关旅游专家告诉记者，业内明显的事例是大唐不夜城，围绕唐文化和公园诠释特色，“不倒翁小弟弟”成为了火热全网的现象级IP。据悉，不仅创新IP文化的塑造，夜游项目也要重视文化内核的打造，从历史文化中吸取养分，丰腴夜游产品的文化长度，让无形的文化融入于有形的体验，能够给消费者更好的体验度。同时，夜游公园在营运建设自身IP的同时，IP间的合作也能推动公园产生“1+1>2”的疗效，那些都须要渐渐探求。

通信员杨展望

记者居小春