一、所谓吸烟文化，是一种必将被淘汰的劣质文化

吸烟是一种外来文化。烟草输入中国不过三四百年，吸烟的风习和烟草种植在中国也不过三四百年。中国的烟草业曾斥资想找出中国更早种植烟草或生长烟草的证据，结果撒钱不少，无功而返——没有找到在外来输入烟草之前中国有烟草生长或种植的确凿证据。

这种外来的吸烟风习，具备着劣质文化的基本特征：

l 吸烟严重危害吸烟者的健康，并污染人们的生存环境（直接危害3亿多吸烟者）；

l 被烟草烟雾污染的环境，危害着不吸烟者的健康（二手烟危害7.4亿非吸烟者）；

l 由于三手烟的存在，即便吸烟者已经离去，吸附了烟草烟雾的室内环境，还会危害后来者的健康（三手烟危害几乎所有人）。

那么，究竟是谁在维护吸烟这种劣质文化? 吸食烟草的生活方式谁在倡导？只要问一声“对谁有利？”常识告诉我们天子香烟价格，对淘汰烟草文化最为恐惧的，就是烟草商。因为他们是烟草交易中最大的获利者。利益决定态度。烟草商是吸烟文化最坚定的维护者。为此，他们不惜编造谎言进行欺骗。

为了从销售烟草中获利，全世界的烟草商都在推销一种烟草营销文化。中国烟草业将卖烟文化发展到了极致，披着“文化”的外衣，卖烟行为似乎也成了“高大上”了。这种借用“文化”的促销花招，可以用名人、名胜、民俗、名位、民生五者概括，堪称烟草文化营销的“5M攻略”。

在之前的三篇文章中，我们已经考察过烟草业是如何绑架名人、攀附名胜和植入民俗的。

今天，让我们一起来考察烟草“5M攻略”的第四个M，即考察烟草业是如何迎合名位的。

二、烟草业迎合名位——以“南京·九五之尊”为例

1、什么是“尊”？

尊，与地位、职位、高位、官位相关联。

至尊、天子，都是以尊为号召。

2、“南京·九五之尊”，究竟要暗示什么？

南京，是六朝古都、十朝都会，历史上有过50位皇帝。

那么，在“南京”烟的品牌下，推出“九五之尊”子品牌天子香烟价格，就显得顺理成章。

其背后的“逻辑”是：

南京有过的皇帝多，也就是说南京拥有过的“九五之尊”多……那么抽上“九五之尊”烟，你也能拥有帝王般的享受……

就是这样的巧妙营销，让吸此烟者在虚假尊贵感中，得到一种幻想中的满足。

接下来，再来看看当年这款烟的绝版广告：

好一个“厅局级的享受”！

你不能不佩服这个广告的创意能力：

昂贵的卷烟、高档的享受……

这享受用什么中华词汇能做出最到位的表述？

“厅局级”！够形象！够具体！

归根结底，这是典型的“官本位”！

卷烟厂为了卖出更多的卷烟，不惜用最腐朽堕落的“官本位”思想来影响民众……

都什么年代了，还“官本位”？请记住，公务员是人民的公仆！

3、抽“南京·九五之尊”，真的能让你变“尊”吗？

扪心自问，你在衣服上贴上“九五之尊”四个大字，你就是“九五之尊”了吗？

同样地，你抽着命名为“九五之尊”的烟，你就是“九五之尊”了吗？

别幻想了！你抽的只是卷烟，吸入的只是尼古丁、焦油和一氧化碳！

三、烟草业迎合名位——以“贵烟”为例

1、什么是“贵”？

贵，与富贵、尊贵、贵人、贵客、贵族相关。

2、“贵烟”，究竟要暗示什么？

贵州，这个地名包含了一个“贵”字。

对当地烟草业而言，这是一种品牌的天然优势。

“贵，是一种态度。”

这句广告语，其实是在暗示，吸此烟者为贵。

3、抽“贵烟”，真的能让你变“贵”吗？

扪心自问，你在衣服上贴上一个大大的“贵”字，你就是成了贵族了吗？

同样地，你抽着命名为“贵烟”的烟，你变得富贵了吗？

别幻想了！你抽的只是卷烟，吸入的只是尼古丁、焦油和一氧化碳！

四、烟草业迎合名位——以“黄鹤楼·梯杷”为例

1、什么是“梯杷”？

梯杷，取自“提拔”的谐音。

无论是官场还是商场，人们都希望更上一层楼。

2、“梯杷”，究竟要暗示什么？

梯杷，是“黄鹤楼”烟新推出的子品牌。

销售卷烟的一语道破天机：“就是‘提拔’，提拔你当官！”

不仅是品牌命名，在烟盒设计上也别出心裁，采用了“提拔式”创新！

以想象中的提拔升官为诱惑，这就是烟草 “文化”营销的意图。

如果在自然科学领域有这样的创新劲，也许我们早就能获得诺贝尔奖了吧……

3、抽“梯杷”，真的能让你被提拔吗？

扪心自问，你在衣服上贴上“提拔”两个大字，你就能被提拔了吗？

同样地，你抽着命名为“梯杷”的烟，你就能被提拔了吗？

别幻想了！你抽的只是卷烟，吸入的只是尼古丁、焦油和一氧化碳！

五、为什么中国烟草业争先恐后迎合名位？

社会转型期对财富、享受、权势的无餍追求，是一种病态社会文化。

烟草业无孔不入，从这类病态文化中也看到了商机。

于是乎，推波助澜，把地位、身份、富有、享乐等评价元素也融入了烟草的文化营销。

尊、贵、富、通仙、梯杷（提拔）、美女等，这诸多元素，都成了中国卷烟迎合并助长社会病态文化的营销武器。

浮躁社会中的暴富暴贵心态，是一种病态社会文化，是一种破坏社会安定与发展的文化。

吸烟既不能使人尊，也不能使人贵、使人富。

烟草业为了卖出更多卷烟，不择手段，不惜借助于这种病态文化！

六、以人民的名义，烟草业必须成为夕阳产业

2016年8月26日，中共中央政治局召开会议，审议通过了《“健康中国2030”规划纲要》，这对全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化具有重大意义。

《“健康中国2030”规划纲要》要求，全面推进控烟履约，加大控烟力度，运用价格、税收、法律等手段提高控烟成效。深入开展控烟宣传教育。积极推进无烟环境建设，强化公共场所控烟监督执法。推进公共场所禁烟工作，逐步实现室内公共场所全面禁烟。领导干部要带头在公共场所禁烟，把党政机关建成无烟机关。强化戒烟服务。到2030年，15岁以上人群吸烟率降低到20%。

这就意味着，接下来十年多时间，中国的吸烟者数量必须至少减少8000万。

这也意味着，政府已经清醒认识到，烟草业是一个跟人民利益有着根本矛盾的夕阳产业。为了人民群众的利益，也为了子孙后代的福祉，烟草业必须逐步被淘汰！