这几天入冬以来最强的寒潮席卷中国大地，上海都飘起了罕见的雪花，但依然寿命短暂，落地即化。

2020年的最后一天，我坐上了上海飞往广州的飞机，希望能避一避这寒潮。

晚上7点半落地白云机场，还有一个小时罗振宇“时间的朋友”跨年演讲就要开始了，不知道今年他又能抛出什么概念。

今年罗胖的演讲主会场选在了武汉光谷国际网球中心。在过去的一年里，武汉上演了抗疫之战的惊天大逆转，从风暴之眼，到全国复工复产的风向之标。

对于罗胖个人而言，武汉又是他的第二故乡，1990年他考入了华中科技大学，在新闻系完成了本科学业，奠定了他职业生涯的起点。把跨年演讲带到武汉，既是致敬武汉1500万人民，也是对武汉发展的一种助力。

图1:2021时间的朋友演讲主会场-武汉光谷国际网球中心

如果说最初的20年之约，多多少少是有罗胖个人英雄主义情怀的。而现在罗胖的背后是有几百人的团队要养，是要冲刺IPO的资本故事，只言片语之间都有太多的利益纠葛。

这是个娱乐至上的时代，连带着知识都要向着讨好观众的模样发展。在各大卫视邀请顶流一遍遍地刷着话题榜的时候，深圳卫视继续选择与罗胖合作确实是需要勇气的。网上一直流行一个说法，全国只有两种跨年，深圳卫视和其他卫视跨年。

而在广告行业不景气的今年，双方携手在广告营销模式上搞出了许多新花样，用宣传片的方式呈现广告还真是个不错的思路。从今年的广告赞助商来看，资本还是很认可的。据我不完全统计，今年深圳卫视罗胖的跨年演讲出现的品牌商包括六个核桃、小红书、腾讯会议、泸州老窖、联想、vivo、一汽大众奥迪、卡萨帝、飞鹤奶粉、平安人寿保险、简一、北京SKP商场等十余个，短短四个小时不到的演讲，能同时容纳这么多的广告品牌，罗胖的带货能力还真是很受甲方认可哦。

当然广告多也是广大知乎网友所诟病的地方。正如罗胖跨年演讲所说深圳电视台，“规模是问题的解药，规模也是问题的根源”，长大之后的罗胖团队确实也要思考如何平衡商业与内容。

喷归喷，笑归笑。回归商业本质，深圳卫视选择罗胖的跨年演讲确实很有眼光。

相比于其他卫视的硬广，罗胖的演讲可以通过讲故事的方式，将品牌方的理念深刻的传达出来。

比如今年的演讲，讲武汉的联想工厂，看似讲的是疫情下的武汉复工复产，展示的全是联想工厂的现代化生产线，体现的都是联想的管理水平。

图2:演讲中提到的联想武汉工厂

讲到腾讯会议，在2月3号复工复产后的服务器压力，腾讯持续扩容8天8夜，追加了10万台云主机、百万核的服务器资源。一下子就让大家增加了对腾讯会议的好感。

说到vivo手机，罗胖很巧妙的讲到了vivo在日本的影像研发中心的四位日本影像专家的故事，相比于硬广来反复强调vivo夜景拍照清晰，微云台，罗胖这是于无形中反映了vivo影像研发能力的强大，真是太懂甲方的心思了。

图3:vivo日本影像研发中心的四位影像专家

很多人被罗胖的演讲说的云里雾里的，不细细分析，都不知道这些是广告。这种广告哪怕流量低些，但是不容易引起观众反感，还印象深刻。要不为啥罗胖现在生意做的是风生水起呢。

普通广告宣传语往往一闪而过，但是有关细节的故事和朗朗上口的金句却可以口口相传。罗胖在金句输出上可谓是独树一帜，每年都能输出有用的观点，比如今年他提出的“每一个高价值的线下景观都是一个意义的‘存钱罐’”就十分在理。这不深圳卫视罗胖的跨年演讲刚刚一结束，朋友圈的罗胖金句，罗胖演讲精华就开始转起来了。

图4:朋友圈的跨年演讲拥趸

在这在娱乐至上的年代，深圳卫视的选择稍显另类，却能把一场演讲办成跨年晚会级别的流量，这种对知识的尊崇，已经令人佩服。

图5:罗胖的舞台感还是很强的

都说文人相轻，罗胖的黑粉也是不少深圳电视台，每次跨年演讲后，痛批罗胖贩卖焦虑的就能持续好几个月，无形之中一直带着热度，品牌方跟着又刷屏一波，真是开心。

纵观国内外，能把知识服务变成这么大的生意，并且越走越远，还要上市，我个人觉得罗胖做得是很成功了，至于世人的褒贬不一，就留给时间来给出最终的评价吧。

多说一句，我既是得到的付费用户也是知乎的付费会员，没觉得自己被割韭菜，还是学到了很多知识的。