文/ 金错刀频道

题图/ 视觉中国

中国品牌和日本品牌打官司输了，中国网友却一片叫好。这样的场景就发生在最近的北京市高级人民法院。

整个官司围绕着一件事：“北京无印良品”状告“日本无印良品”的部分产品侵权其商标。

上为北京无印良品，下为日本无印良品

在此前的判决中，一审二审法院都不支持北京无印良品的诉求。

但是北京无印良品不依不饶，又告到北京市高级人民法院。

于是就有了让中国网友叫好的一幕：7月13日，北京市高级人民法院驳回了北京无印良品的再审申请。

这次官司只是一个小小注脚。过去十几年，双方诉讼不断，日方告中方，中方又告日方无印良品 315，循环反复。

北京无印良品还常常胜诉，不仅要日本无印良品在全网道歉，还索要赔偿。

网友一直愤愤不平，认为中方抄袭还告正主，很不要脸。

但事情没网友想得那么简单。

1李鬼暴打李逵的魔幻现实

北京无印良品和日本无印良品，究竟能有多像？

在店外看，都有“无印良品”四个字，只是“无”这个字，一个是繁体一个是简体。

到店内一看，更像了。

暖光灯、纯木系的装修风格，还有异曲同工的商品陈列方式。

在售产品和产品设计也大同小异，笔记本、香薰仪、懒人沙发……

再看北京无印良品的产品吊牌，与日本无印良品的几乎如出一辙。

不过它们也不是处处相似。对于“无印良品”，双方的理解就大相径庭。

“无印良品”在日本的本意是“没有标签的优质商品”；中方则解释，自己取名“无印良品”，灵感来源于“大染无印，大爱无疆”的道家思想。

虽然北京无印良品振振有词，但在很多人看来，它就是一个“山寨品牌”。

然而，就是这么一个“山寨品牌”，在和日本无印良品打官司时，却能常常占据上风。

事情要追溯到21年前，当时的日本无印良品“一步慢成千古恨”。

1999年开始，日本无印良品在中国注册与无印良品相关的商标，准备进军中国市场。

这过程原本一帆风顺，但它猛然发现，第24类商品（棉织品、毛巾、床单、被子等）的商标居然已经被中国一家企业在2000年4月申请注册了！

后来该商标到了“北京棉田纺织品有限公司”（以下简称“北京棉田”）的手里，也就是北京无印良品的母公司。

自此，中日无印良品开始了漫长的斗争。

2001年，日方以“恶意抢注商标”状告中方，一告11年，一路告到了最高人民法院，但还是败诉，该类商品的商标被中方拿下。

北京无印良品门店

礼尚往来，2015年，中方也把日方告上了法庭，状告日方在销售床褥毛毯等商品时，使用了“无印良品”的商标无印良品 315，构成了侵权。

中方新仇旧账一起算，严厉表示：日方不仅死缠烂打，还恶意纠缠侵夺中国的知识产权！

这场官司一打就是两年，日方再次败诉。

结果就是：

1. 日本无印良品向北京无印良品赔偿40万。

2. 日本无印良品在布、毛巾、床单等商品上，不能用“无印良品”商标，只能用“MUJI”。至今还是这样。

3. 日本无印良品必须在其天猫旗舰店和中国大陆所有实体门店，以及经济日报、凤凰网等媒体上，发表为期30天的声明，消除侵权对北京无印良品造成的影响。

万万没想到，因为最后那个声明，北京无印良品又把日本无印良品告了！

在声明里，日方解释自己之所以会侵权，是因为其他公司抢注了商标。

问题就出在了“抢注”这个词上。

中方认为“抢注”是贬义词，是一种商业诋毁，要求对方道歉，并赔偿300万；日方辩解道：“抢注”是中性词，意思是“抢先注册”，是一种客观描述。

公说公有理，婆说婆有理，还有待法院定夺。

总之，双方纠缠多年，尽管舆论普遍支持日本无印良品，但是北京无印良品屹立不倒，还能“暴打”对手。

2“北京无印良品”，为何能如此嚣张？

一个是人们眼中的“山寨”，一个是人们眼中的“正版”，北京无印良品却能和日本无印良品厮杀多年，凭什么？

要回答这个问题，必须搞清楚两个更细分的问题。

1. 北京无印良品为何能拿到商标？

北京无印良品最大的优势很明显：它的商标真实有效，受中国法律保护。

北京无印良品的部分产品

那么它为何能拿到这个商标？

最高人民法院给出的理由是：在国内企业申请商标时，日本无印良品还未进入中国市场，在中国大陆地区的知名度很有限。

所以中国企业不构成恶意抢注。

换句话说，要怪就怪日本无印良品不够出名……

即便进入了中国市场，有很长一段时间，无印良品的知名度也不见得有多高。

2005年，日本无印良品进入中国市场。此后7年，每年它在中国的新增店铺几乎都是个位数，直到2012年才以每年30到50间店铺的速度扩张。

值得一提的是，就在日本无印良品决定在中国市场加速扩张的前夕，它的对手出手了。

2011年，“北京棉田”成立了北京无印良品投资有限公司——藏了多年的无印良品商标终于用上了。

回想1999年，日本无印良品大举注册商标，愣是被人抢注了一类商标，很难说这些都是巧合。

2. 北京无印良品怎么还没被干掉？

在商标上输了一阵，日本无印良品难道不能靠产品把对手干掉吗？

尤其对于北京无印良品的产品，很多网友大吐苦水，高呼上当。