营销策划书怎么写

什么是营销策划书，
营销策划书怎么写？一份完整的营销策划书需要包含哪些基本部分。
今
天让我们一起从最简单的格式开始一步步学写营销策划书。

营销策划文案或称营销策划书，
是营销策划的文字报告形式。
营销策划文案从形式上要规范、
鲜明、具体，具有形象性和可操作性。营销策划书怎么写才能打

动人心呢？首先是文案的
篇幅要与策划内容的繁简相一致，
文案的形式要图文并茂，
文案的语言要简约、
流畅、
生动、
绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递

进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一
个完整的营销策划案由前言
——
正文
——
结尾
——
附录四个部分组成。

1
．前言

又可称为导言，
是策划案的开头部分。
前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣，
在这里营
销策划书怎么写得落笔有神，吸引眼球，就显得更具要求，既言简意赅，

又主题明确。在
内容的构成上，前言主要包括一下部分：策划专题
(
介绍专题的由来、背景及其意义
)
、指导
思想
(
明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最

终目标
)
和重点、难点与关键
(
重点是
指策划操作中需解决的主要问题；
难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；
关键是指对
策划最为紧要并起决定作用的因

素。
)
重点就是叙述为什么要进行这样一个策划，
即把此策
划的重要性和必要性表达清楚，
这样就能吸引读者进一步去阅读正文。
如果这个目的达到了，
那么前言的

作用也就被充分发挥出来了。

2
．正文

正文是策划案的主体，其内容主要有：

①
起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。时间安
排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。

②
地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析说明。

③
内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。

④
方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方
法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。

⑤
程序步骤。安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和
主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。

⑥
统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽
可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。

⑦
人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具
体安排，明确责权利，落实到人头。在正文的部分我们可以看到营销策划

书怎么写直接决
定了实际的程序步骤，
所以在写的时候不能仅仅当作纸上谈兵的事，
每个环节的安排都要深
思熟虑，每个细节考虑都要落到实处。

3
．结尾

结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：

①
对策划案全文作出简要总结；

②
对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施；

③
对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。

4
．附录

附录是随策划案附带说明的问题和展示的资料，
是方案的附件。
附录的作用在于提供策划客
观性的证明，
如消费者问卷的样本、
座谈会原始照片等图像资料等等。
最后还需注明策划案
设计单位和执笔人的姓名，以及最终定案的时间。

格式是学习写营销策划书的开始，
但在实际的市场运作中，
一份营销策划书怎么写绝非简单
的格式标准那么容易的事，其中包括对市场的大量调查和敏锐分析。当然

对于刚刚起步的

营销策划人，
格式上规范化的严格自律，
正是从营销策划书怎么写到营销策划书写得好的征
途中所迈出的最重要的一步。