功效时代已到来

21世纪经济报导记者叶碧华实习生曾培茜北京报导

中国是世界第二大化装品消费市场，国家统计局数据显示，2021年中国化装品零售额4026万元，环比下降18%。

这其中有一个显著的变化就是，我国从彩妆品消费大国向化装品强国的逐渐转变。

例如，对上游原料的控制。初期，中国化装品原料商多专注于国内成份的平价取代，在一些大宗品领域重复竞争，如高端表面活性剂、油脂、乳化剂等。但随着近些年下游化装品市场的蓬勃发展、国货品牌的崛起以及资本炒家的步入，出现了许多“中国成份”，相关数据显示，2021年1月1日至今，已有27款新原料获得备案化妆品 品牌，中国化装品行业正加速步入成份比拼的新阶段。

背后的诱因之一是“成分党”的崛起。有调查显示，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成份的功效情况；超过60%的消费者希望品牌说明产品成份的来源。

资生堂北亚区兼中国研制和创新中心总工裁马斯明介绍，“中国消费者特别关注高功效的成份，每每有一个热门的成份，中国消费者一定十分好奇，并且把握的成份知识也十分多。”强生消费品中国区总裁汪轶觉得，消费者对于成份的需求和认知，催生着更多新的产品，同时带来产品供销核心的升级，对行业创新能力提出了更高的要求和期盼。

“无功效不化妆”

“无功效不化妆”已经成为护肤品行业共识，护肤品的功效很大程度上取决于原料的功效。随着护肤品成份知识的普及化，消费者越来越看重成份的安全、有效性。过去对于消费者的需求，品牌商其实只须要商业方面的应对，而如今，化装品须要凭着原料、配方作出功效的时代早已到来。

以美白为例，抗皱化妆品被视为当代最具潜力的消费市场之一。市场督查公司Zion报告显示，全球抗衰老化妆品市场规模2021年达到2160亿港元，环比下降7.5%。淘宝渠道2021年度数据显示，在化装品类中，中国美白市场零售额达到870万元，环比下降11%，客总价为229元，客总价环比下降率为21%。业内普遍觉得，中国的美白老化妆品消费整体超过千亿。

目前，玻色因、视黄醇和氨基酸被视为驻颜成份三大大鳄，蓝铜胜肽是氨基酸中的一种,对皮肤温和友好，抗皱作用显著。数据显示，近两年富含蓝铜胜肽成份的产品数目下降显著，从2019年8千尾款产品到目前的24587款产品都进行了备案，环比下降6.65%。截止去年6月，有8427品牌使用了蓝铜胜肽原料，有1839家鞋厂使用了蓝铜胜肽的成份。

但现实却是，蓝铜胜肽在护肤品领域一直存在着应用难点，除了价钱昂贵，并且在产品研制过程中面临着稳定性、渗透性较差等问题。

市面上的蓝铜胜肽产品多为低黏度水剂产品，面霜状精华极少，且产品配方体系和玉质较为雷同，仅蓝铜胜肽浓度有所差别，产品创新度不够，功效研究不够深入全面。制做同时满足肤感优越、高稳定性、高功效的蓝铜胜肽精华较为困难。

花西子母公司宜格集队旗下科技美白品牌OGP正努力攻破相关领域困局。据OGP研制经理天启此前在“蓝铜胜肽护肤品创新国际论坛”上透漏，团队经过数年的创新研制，成功塑造出蓝晶肽美白体系，确保蓝铜胜肽成份在护肤品中的高效应用。应用困局一旦被打破，意味着蓝铜胜肽有机会成为新一代美白护肤品的主流成份。

进阶竞争

2021年被觉得是中国护肤品行业由营销驱动转变为功效驱动的元年，这一年国家“十四五”规划首次把护肤品产业提升到战略层面，从新政上促进相关企业加强研制力度，并颁布相关法规，为化装品企业提供评判产品的重要典范。

正如资生堂北亚总裁及中国首席执行官费博瑞所说：“新的法规对于美妆行业有着十分积极的推动作用，可以更好地帮助中国消费者获得更高质量的、更安全的、更高效益的美妆产品。”

与此同时，在消费者需求浪潮以及相关法规的推进之下，国外外企业也加速了成份配方大赛。在SK-II面膜精华的专利成份到期前，资生堂就开始着手做第二手、甚至第三四五手打算化妆品 品牌，那些年不断引入新的冷门成份化妆品牌到中国市场。

本土品牌也将独家原料作为角逐市场的强契机。如百雀羚的红宝石精华中添加了独家原料超分子维A醇；薇诺娜的特护霜中添加了青刺果油、马齿苋提取物等专利成份；自然堂的第五代小紫瓶精华中添加了独家成份“超级酵母喜默因”；珀莱雅在双胶原系列产品中应用了独家成份全人源双胶原蛋白等等。

背靠强生集团的大宝也将创新作为该品牌未来的重要驱动力。据汪轶透漏，目前大宝品牌在全省的销售量级基本上突破了16万元，整个强生消费品蓝筹股将聚焦化妆品、婴幼儿化妆品、口腔护理三个品类，“在健康领域我们积累了好多相关技术和储备，消费品也受惠于这样的技术储备，未来会应用更多技术能力，放在产品线上面，希望在中国市场能引入更多全球市场早已开发下来，但是被市场验证的产品。”

成份和配方越来越成为护肤品的评判指标，各大企业纷纷通过核心成份实现进阶竞争，不断升级产品及品牌形象。这些趋势之下，市场将更考验企业在技术上的突破，对于品牌的研制能力无疑是提出了更高要求。