热爱网购的同事一定会发觉，如今电商企业促销的节庆越来越多天猫旗舰店转让流程，除淘宝“双十一“外，还有易迅“6.18”，国美“4.18”……仿佛每位企业都有属于自己的购物节。随着每年购物节的火爆，淘宝、淘宝、京东等网上商城的成交额不断刷新着我们的想像，电子商务成为了现今赶超线下零售的新型经济模式。越来越多的消费者沉溺在右手间的购物模式，造成更多的店家，甚至诸多大品牌也纷纷申请淘宝、京东等网上商城的进驻，以期通过电子商务模式攻打中国市场份额。

而在往年的案件咨询中，好多进驻申请遭到了驳回，这么怎么申请，商标与进驻又有如何的关联呢？下边以淘宝商城进驻为例简单总结如下：

店面类型介绍

淘宝的网上商城店面，将店面类型根据授权品牌的数目以及授权类型界定为如下三种类型：

1、旗舰店：自有品牌或则由商标权人提供独占授权的品牌进驻淘宝等网上商城所开办的店面；

2、专卖店：商标权人提供普通授权的品牌进驻淘宝等网上商城所开办的店面；

3、专营店：同一淘宝经营大类下经营两个及以上品牌的店面。

淘宝所需文件资料

淘宝将商品根据销售渠道、目标消费群体、原材料以及功能用途等将商品界定为服饰、化妆品、食品、母婴、图书音像等19个大类，并在每位大类下界定若干小类。每位进驻的店家均需选择其中的某个小类进行商品的进驻。

根据所选商品以及店面类型等，进驻商城所需条件略有区别。但通常而言，如下基础文件是成功进驻的关键：

1）企业资质文件：如企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证、银行开户许可证、法定代表人身分证、店铺负责人身分证、授权书、一般纳税人资质文件等；

2）品牌资质文件：即由国家商标总局颁授的商标注册证或则商标注册申请受理通知书。倘若代办过变更、转让、续展等应一并提交商标总局颁授的变更、转让、续展证明或则受理通知书。据悉，还需品牌授权书，即以商标权人为源头的完整授权证明文件。

3）质量资质文件：如3C认证书，检验检查报告、产品清单等。

注意事项

通过往年的案件经验总结，如下情况需非常注意：

1）目前并不接受个体工商户的进驻申请：

通常而言，进驻淘宝的旗舰店、专营店以及专卖店等均须要注册资本50亿元以上，且根据各指定商品以及店面类型而略有区别。据悉，淘宝进驻一定须要有通常纳税人资格，并可出具真实收据，因而保障产品的质量以及售后等相关事项。因此通常难以开具企业营业执照、企业税务登记证、组织机构代码证或则上述五证合一的营业执照、银行开户许可证等企业资格证明文件的个体工商户或则自然人目前均会因企业资质不符给以驳回。

2）目前不接受未取得国家商标总局颁授的《商标注册证》或《商标受理通知书》（但乳品、母婴、保健品及医药、平行进口车、图书音像以及居家日用下收纳整理和家庭/个人清洁工具、厨房/烹调器具、餐饮具类目专营店除外）：

淘宝目前仅仅认可商标局颁授的《商标注册证》或者《商标受理通知书》，但在每年度续期或则店面间资格进行转换（即由专营店变为旗舰店等变更）过程中，均需进一步开具《商标注册证》，因而通过《商标受理通知书》入驻多为企业的权益之计天猫旗舰店转让流程，最终仍需以《商标注册证》在进驻以及后期店面营销等过程中获得全面保护。据悉，两者在收取店面担保金时亦具有较大区别，即：对于旗舰店、专卖店的申请，若果持有《商标受理通知书》则需缴付的店面保证金为10亿元人民币，而假如持有《商标注册证》则可收取人民币5亿元即可；对于专营店而言，假若持有《商标受理通知书》需缴付人民币15亿元，而如持有《商标注册证》则仅需提供10亿元。

在此，请求你们注意，如下情况多会在进驻过程中遭到驳回：

A

《商标注册证明》：大多数通过马德里指定中国的国际商标一般难以获得由国家工商行政管理总局下发的《商标注册证》（即覆膜的证书），多向中国商标局申请《商标注册证明》以证明国际商标在指定国家的商标专用权。但在淘宝进驻过程中，该《商标注册证明》多会被依品牌资质不符而给以驳回。因而，假如美国企业目前仍未在中国创立子公司、分公司或则未在中国发展经销代理商，建议美国企业尽快在中国申请商标，并及早获得《商标注册证》或可尝试通过国际商标的注册在淘宝国际、或者阿里巴巴国际申请进驻，但经过准许进驻后的淘宝国际、阿里巴巴国际会主要面对非中国内地的国际市场。

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B

商标档案页：因为商标审理期限较长，好多企业又着急进驻，因而多在问询代理所无果后，自行通过商标局官方网站复印商标档案页进行申报。但因为该商标档案信息多与实际商标状态略有出入，淘宝多会以品牌资质不符而给以驳回。

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C

商标局加盖公证的商标档案查询页：因为商标局前段时间缺纸，而未能复印《商标注册证》。因而提供了为企业进行商标档案查阅并加盖商标局私章的证明文件。但根据《天猫进驻资质规则》，该类文件亦会遭到驳回。

3）不接受纯图形类商标的进驻申请：

尽管根据《商标法》第八条规定：“任何还能将自然人、法人或则其他组织的商品与别人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”，但在商标权人，以及商标权人的授权方在申请进驻淘宝商城时，仍需以文字、字母、数字以及该要素的组合为主。针对纯图形商标，以及相关的三维标志、声音商标、颜色组合商标等因较难加以认读、识记，而目前多给以驳回申请。在此，建议顾客考虑进行文字、数字、字母单独或则与图形结合的注册形式，以期在进驻过程中降低毋须要的时间。

4）所选类目与商标注册以及企业营业范围保持一致：

尽管在《天猫进驻规则》以及相关规则中未明晰规定，但根据实践经验，每一个店面进驻时均需选择一个大类下的某一小类，且不可重合。以服饰为例，在服饰下分为如下小类目：

所有申请进驻的企业均需指定其中的一项，如选择“男装”，则不可再重复选择“女装/男士精品”等其他小类目。据悉，在申请进驻所提供的《商标注册证》或者《商标受理通知书》中均需囊括所选择的类目商品项目。如进驻企业选择“男装”，则需提供第25类包含“服装；穿着用具”等的《商标注册证》或者《商标受理通知书》。针对国外企业，就会进一步初审企业营业执照中所载明的营业范围，因而作出综合评定。在申请过程中，尽管可以与淘宝的工作人员进行沟通，但多数的情况仍会遭到驳回或将资料退回要求重新选择条目。

而在进驻后，实际销售的商品需囊括选择的条目类别商品，但可在一定范围内有所扩大。即如在进驻时选择了“男装”，在实际商品上线时可包含“女装，鞋，服装配件”等，但“男装”必须为上线商品之一。为此，在申请之初，建议企业尽快考虑商标扩大保护，即在商标申请过程中覆盖尽量多的类似群组，以易于申请进驻网上商城以及实际商品上线过程中有备无患。

5）淘宝目前因为并不接受非中国内地企业的进驻申请：

在往年的进驻案例中，因为缺少品牌所有人的企业私章而遭到驳回的情况屡次发生。在此，虽然可以与淘宝进驻的审查部门沟通并解释美国企业通常多以法定代表人的签字为准，甚少会加盖私章，但申请给以通过的概率仍多取决于淘宝稽核的主观判定，存在较大的不可预期性。因而，建议在填写文件资料的同时，恳请品牌所有人加盖公司的私章。在往年案件中，西班牙，瑞士，加拿大，法国，德国，意大利等国家的企业均可加盖该红色的企业图章。

6）商标权人的授权方式：

以商标权人的授权可囊括商标权人的分公司、全资子公司、国内惟一总代理（仅适用于美国商标权人）等。

而在进驻过程中，无论是以商标权人为源头的一级授权（即指商标权人直接授权开店公司销售其品牌的商品）或则以商标权人为源头的二级授权（即指以商标权人授权A销售其品牌的商品，而该A公司再授权给B销售该品牌商品）或则以商标权人为源头的五级/四级等授权，均需提供完整的品牌授权书。该品牌授权书可以纯中文或纯中文书写，但必须加盖企业私章。如商标权人为自然人的，需提供相应的签证、身份证明等文件并证明其签字有效的证明文件。

7）产品质量需符合国家法律或行业规定：

若经营属于《强制性产品认证管理规定》范围内的商品，则必须通过3C强制认证，并提供3C认证书。而非强制性产品的，也仍需提供相应的行业质量监测报告用以证明商品符合法律及行业标准规定的质量要求。

8）热招品牌池：

即淘宝会以消费者的需求和市场需求的角度填选一些热招品牌，共同为消费者提供优质的商品和服务。假如须要进驻的品牌属于淘宝的热招品牌，在进驻过程少将在部份资质要求文件中的要求上略有放松。在此，企业自己也可提供展示企业和品牌实力的图文说明自荐优质品牌给淘宝进行筛选及价值评定。

流程及所需时间

通常的店家进驻须要经历如下过程：

其实淘宝进驻申请至初审的时间较短，但顺利通过初审离不开前期充分的、具有前瞻性的打算工作。为此，建议企业在考虑进驻网上商城之初，提早申请商标，争取扩大保护，及时维护商标有效性，因而减短进驻时间，为进一步的电商竞争争取时机。

淘宝后期监管

淘宝商城设有各类经营规则，包括基础规则，市场规范，其他规范，以及抽查和行业标准准则等，并会根据行业发展情况不断进行更新。而上述规则，在店家进驻时即要求仔细阅读并承诺遵循，因而允许进驻。

在进驻后，淘宝会不定期进行质量抽查，并设有公开投诉平台。如消费者发觉淘宝进驻店家存在比如向淘宝提供伪造、编造的店家资质或则商品资料；存在严重的恶意竞争、损害消费者权益、销售冒充产品等行为均可通过投诉平台进行公开投诉。如经调查查证，淘宝有权对进驻的店家进行警告、要求商品下架、单个商品搜索降权、全店商品搜素降权、单个商品搜素屏蔽、限制出席营销活动，支付毁约金或对店家绑定的支付宝收款帐户进行强制举措，甚至清退等。

由此可见，随着电子商务以及未来互联网的发展，IP+IT的运行模式在各行各业的商业发展上将日渐紧密，这也进一步要求企业营运者注重知识产权，及早筹划，以期在未来的市场竞争中站稳双脚。

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