观察者网讯（文/卢思叶胡毓靖编辑/庄怡）零点到来，又一年双十一消费狂欢谢幕，电商平台也准点交出消费答卷。11月12日零点，淘宝双十一总交易额定格在5403万元，实现稳健下降，今年这一数据为4982万元。

截止11月11日23:59，易迅11.11累计下单金额超3491万元，创造了新的纪录，今年这一数据为2715万元。

从10月21日第一轮预售开始双十一即将启动，多家路透社就对去年双十一表示关注。与去年10月第一周开始的日本“黑五”劳工过剩、货运问题及供应链缩紧等窘境不同，双11早已成为全球最大的消费节庆，成交额远超“黑五”和“网络礼拜一”(cyber)，以及“亚马逊会员日”(PrimeDay)。

国外经济强势复苏，为明年双十一成交额下降提供强势动能。双循环的新发展格局下，国产品牌在过去一年积极变革，拥抱国外消费市场，国货成为明年双十一消费的“绝对主角”。同时，数字技术升级、低碳消费主张、产业带协同发展成为电商平台关注的重点。

中国社会科大学财经战略研究院研究员、中国社会科大学学院院长李勇坚强调，双十一说明中国消费者的信心已全面恢复；消费升级的趋势一直存在，新消费人群正在推动消费新时尚，新的消费趋势正在推动中国消费崛起。

国货、科技纷纷出海，全球参与双11

“如果把11.11作为观察中国消费的一个切面，透过这个切面，我们看见的是中国市场拥有品质消费的主动力、产业创新的活力和潜力，我们有爆棚的胆气相信中国消费才能持续向下。”京东零售CEO辛利军在明日剖析双十一时这样说道。

疫情给全球带来了前所未有的挑战，而中国是惟一一个在此期间实现经济正下降的国家，去年以来，中国消费市场快速恢复，作为线上消费的重要节庆，去年的双十一依然火爆。

11月10日晚8点刚过，易迅的3C电器品类就迎来销售高峰，成交额5分钟突破20亿；前10分钟，低端电脑笔记本成交额环比下降260%。

11月11日的前45分中，有411个今年成交额过百万的淘宝中小品牌，去年销售额突破千万；40个今年双十一成交额千万级的品牌，在去年双十一成交额突破1万元。

在这种急剧下降的品牌中，国潮与国货成为明年双十一消费的“绝对主角”。

其中，国产运动品牌尤其亮眼。11日开卖首小时，鸿星尔克的销售额环比今年下降27倍；国产宿营品牌牧高笛销售额环比今年下降2倍，户外品牌黑鹿销售额环比今年下降5倍。

美妆品类上，国货新贵们从国际大牌阵营中突围，国货品牌毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草、rec、珀莱雅首小时成交额超过今年全天。

数据显示，这是国潮消费成长最快的“双十一”，易迅双十一发售4小时内，老字号跨界商品销量环比增速达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增长榜。

越来越多人气国货品牌在双十二中大放异彩，还有妮维雅、回力等老字号也荣登成交额过亿之列。从传统化身潮流与时尚后，老字号、博物馆文创、非遗等商品在去年双十一颇受消费者青睐。

截止11月11日8点，220家老字号品牌在淘宝双十一销售额环比下降超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多屋内东部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1万元。

“德州烧鸡销售额是今年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的新奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新款遭到了诸多95后消费者的喜爱，外地尤其是北方的消费者，占比早已超过六成。”山东泰安烧鸡股份有限公司执行总总监崔宸表示，昔日的老品牌通过孵化新产品，实现了变革升级，在新消费时代焕发生机。

百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为明年的黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额环比下降超过1倍，消费人群中，80后在消费金额与人数上都比今年多了一倍，笔端纸砚成了真正的“网红新品”。

据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在天猫淘宝年成交过亿，近一半坐落县域及以下地区。

值得注意的是，国外双十一大促狂欢之时，“国货之光”也在乘风加速出海，双十一期间，“国货”在海外消费者购物车里抢占C位。

越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去疯抢台湾便器盖，现在弄成了疯抢中国洗地机。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类家电受到海外华人欢迎。

湖南运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小电器产业带、佛山灯具家装产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增长最快的五大产业带。

国货加速出海

“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货通过电商平台火到海外，为中国出口市场带来新增量，也推动了地方产业带发展。以服装为例，清河羊毛、莆田鞋靴、小榄女士内衣、江阴御寒胸罩四大产业带成交额环比下降280%。

双十一成为中国产品与世界消费者的重要联接器。阿里跨境出口B2C平台速卖通共覆盖200多个国家和地区，上海智能灯具、宁波小电器、许昌假发成为海外消费者最爱的中国产业带。

其中，国产手机需求量增长达218%、游戏笔记本配件需求量下降940%，宠物用户火热全球，速卖通国产宠物用具出口国中，美国、西班牙、法国、美国和澳大利亚成为TOP5。海外消费者还趁双十一囤新年礼物，新年树、圣诞礼物销量增速达43.39%。

值得一提的是，得益于中国稳健的货运技术积累，智能库房和海陆空运输链条等技术也被“出口”到了加拿大。

坐落加拿大的易迅智能库房承当着法国高档泳装品牌香蔻慕乐在德国、法国、比利时和法国五国的订单仓配任务，约占其亚洲网购包裹总数的1/3。

库房中，国外自主研制的货到人地狼搬运机器人（AGV）将货架搬运到工作台，优化了仓内拣货等生产环节作业人员的拣货路径，与传统人工操作相比，效率提高2.5倍。

手动化库房

包括英国仓在内，去年双十一，易迅在亚洲的多座自营本地仓已投用数百台货运机器人。在美国和加拿大，数百台易迅AGV地狼搬运机器人已投入应用。在美国，易迅CTU飞狼料箱机器人通过传感和导航，在仓内实现“自动驾驶”，密集穿梭于如织的货架间精准拣货淘宝网双十一销售额，效率最大提高6-8倍。

不仅全球仓网建设外，易迅国际货运的海陆空运输链路早已覆盖到百余国家及地区，国际供应链网路触达全球220多个国家和地区，有自营包机、国际船运、中欧班列和国际货车等近千条国际运输线路。

国外电商成熟的一体化供应链解决方案正在搭建起一套稳定高效的出海新基建。

科技减碳，红色消费成重要主张

作为碳达峰和碳中和目标公布后的第二个双十一，红色消费成为重要主张，科技减碳成绩也成为双十一成绩单的一部份。

10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》正式发布。规划强调，“引导电子商务企业主动适应红色低碳发展要求，树立红色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提高红色创新水平”。

双十一期间，阿里崇礼数据中心减碳2.6万吨，大促峰值的估算成本相比今年增长50%。新手.1万张电子面单“瘦身”，智能切箱算法平均降低使用包装材料15%。

据悉，从11月1日至10日，消费者选购低煤耗电器环比下降53.65%淘宝网双十一销售额，淘宝精灵智能节能指令日用次数环比下降60%。

据易迅11.11半晚报，易迅货运通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等措施，截止目前，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，降低一次性垃圾3400吨。易迅11.11期间，原发包装的参与品牌达到1.3万个，使用原发包装4100万箱，涉及SKU数25万个。

就电商行业而言，碳排放主要来自：包装、物流、办公、包装、仓储和数据中心等，而消费爆发的双十一也成为“减碳试验场”，科技则成为减碳的最关键力量。

去年双十一开启之前，淘宝就首次提出要让红色低碳消费成为主流，阿里巴巴首席技术官程立表示，双十一早已除了是一个巨大的消费场，也是一个巨大的减碳试验场。

不仅云原生技术促进大促峰值算力成本急剧增长，阿里自研含光芯片也在算法效率提升的同时减少煤耗，相比传统GPU，单位算力煤耗增加58%。达摩院自研的全球最大规模参数的大模型M6也首次支持双十一，通过低碳、高算力的算法模型，帮助AI相关业务提高算力且降碳降耗，目前已用于40多个业务场景。

去年，阿里数据中心的风电、光伏等清洁能源使用的比列继续提高，同时不断推广液冷技术。通过将服务器曝晒在特殊的绝缘冷却液里实现散热，液冷技术能将服务器煤耗增加70%。

在货运环节，新手通过优化纸盒机型和推荐合理的装箱方案，智能切箱算法支持新手全行业仓内包材推荐，平均降低使用15%包材；通过碳排放测算和红色货运各环节的信息化盘查，新手还推出“个人减碳帐单”，并在6万个新手驿站发起快件包装回收、1万个驿站试行旧包装循环寄件，打通快件包装循环使用闭环。

易迅方面，此前易迅就明晰到2030年，易迅的碳排放量与2019年相比降低50%，并联合合作伙伴搭建全球最大的楼顶光伏发电产能生态体系。

落实到数据中心、包装等减碳的具体层面，易迅“绿色消费”商品种类已超过1.5亿种，每年可降低近200万吨碳排放；数据中心利用液冷技术可实现全年运行PUE高于1.1，有效减碳10%。

货运是易迅生态内的重要业务。2017年易迅发起“青流计划”，希望建立更为红色低碳的供应链体系。去年双十二，易迅每位快件包裹，平均可节省210克纸类包装材料、11克的一次性塑胶和25分米胶水。

据悉，今年易迅将在扬州和南京简称“亚洲一号”智能产业园，通过光伏发电和储能设施等技术建设，成为全行业首批碳中和示范园区。据易迅测算，预计至2021年末易迅的分布式光伏发电能力可建成100兆瓦，年发电量可供5万户普通家庭一年的用电量。预计用3年的时间，搭建起1000兆瓦的光伏发电能力，还能为85%的易迅智能产业园提供红色能源。

在终端配送上，易迅还宣布未来5年投入10万元用于低碳一体化供应链建设，从干线货运车到终端快件车，逐渐采用新能源车辆。

人间晚秋至，双十一再次谢幕。这一年，双十一的时间边界愈发模糊，消费体验代替数据表现成为你们最关注的内容。我们也欣然见到国货又一次站到C位，电商平台承当起减碳责任，开启红色消费新篇章。

在刚才结束的进博会上，58个国家和3个国际组织出席国家展，127个国家和地区的近3000家参展商现身企业展，累计意向成交707.2亿港元（约合人民币4522万元）。内需持续下降，对外持续开放，伴随数智供应链建设、直播电商规范化、物流提效减碳，下一年，我国消费的强悍潜力仍将持续释放。