作为一款有着超现实科幻元素和宏大宇宙观的3D机甲对战飞行射击大作，腾讯旗下手游《星河战神》凭借其炫酷科幻风格的机甲、华丽逼真的3D画面、创新的实时对战玩法等多元化的因素，收获了玩家的喜爱。本月6日不限号的开启让更多用户加入到游戏中来，而13日“科幻空战日”开启的新版本，更是助推《星河战神》持续发力，其在iOS榜单中不断向前。

除了游戏本身的高品质以外，此次《星河战神》在营销推广层面采取的圈层化发动核心意见领袖，逐层推进的KOL传播策略也发挥了重要的作用。

游戏圈：充分营造期待感 吊足玩家胃口

自《雷霆战机》以来，腾讯在科幻题材飞行射击手游中的地位一直比较稳固，而作为《雷霆战机》兄弟篇的《星河战神》在今年3月一发布就引起了行业和玩家的强烈期待，科幻大神刘慈欣曾经点评其为最受期待的手游。那么，这样一款主打机甲科幻的大作，如何强化并且在产品节点用好这种期待感？《星河战神》采取的是行业到玩家的搭配组合发生的操作。

专业媒体的游戏评测无疑是体现产品品质的重要内容。游戏媒体不仅具有超高的玩家导量，而且还会在交互传播中覆盖更多人群。主编洪涛和魔方网主编沈忱就在游戏限号不删档节点受邀体验产品，并且从专业角度对《星河战神》进行点评。行业人士的点评、专业游戏媒体的深度评测，能够更准确的体现《星河战神》在游戏3D画面、PVP对战玩法等方面的创新之处，扩大了游戏在行业内的影响力。

除了营造行业声量以外，知名游戏玩家的推荐，对于精准的玩家群体具有更直接的影响力。此次《星河战神》上线过程中，就邀请了原《雷霆战机》的部分知名高端玩家试玩产品，并留下自己的试玩体验。很多参加过不删档测试的高端玩家对《星河战神》与《雷霆战机》做了比较，玩家认为作为《雷霆战机》的最新兄弟篇，《星河战神》在画面场景、背景故事、游戏玩法等方面都有令人眼前一亮的表现。凭借自己优秀的产品品质，《星河战神》在行业媒体、知名玩家中得到了一致的好评，并成功影响到了游戏圈以及核心玩家群体。

机甲圈：联动二次元 扩大游戏认知

在完成对核心手游圈层的覆盖后，《星河战神》又根据游戏本身机甲这一主要差异化卖点，与动漫机甲二次元甚至日本文化的圈层联动起来，通过知名的意见领袖输出相关主题内容，在更大的圈层中扩大产品认知。

对机甲题材极具兴趣的动漫、机甲圈，与手游有着极高的契合度。动漫界知名达人“动漫行者”以《星河战神》手游作为延展，对游戏外的各国机甲设定进行了深入分析，不仅在动漫爱好者里引发了激烈讨论，更是让许多不了解机甲的人群认识了机甲的定义与区别，从而使《星河战神》成为了其机甲启蒙的极好案例。而该圈层玩家对于各国机甲优劣的持续讨论，也为游戏的热度起到了很大帮助。

同时雷霆战机充值，机甲话题也吸引了入驻腾讯大家的日本文化学者姜建强参与，从日本整体社会文化的角度探讨“为什么说机甲是日本动漫不可缺少的元素”。这与《星河战神》的题材具有极大的相关性，更为广泛的影响和吸引了对动漫及泛日本文化感兴趣的用户关注到《星河战神》这样一款机甲题材的飞行射击手游。

科幻圈：创作延展故事 引起大众兴趣

无论是手游玩家圈还是二次元、日本文化圈，都还是一个相对的特定圈层，如何在泛大众的圈层中推广及扩大对的游戏认知？《星河战神》选择了用科幻来与大众对话。

作为一款以星际征战为背景的科幻题材手游，对科幻圈层的发动将为游戏的持续发展和延展方向起到重要作用。此次《星河战神》邀请到了“星云奖”提名者80后科幻小说作家墨熊以科幻微小说的形式解读《星河战神》宏大的故事背景，并另辟蹊径的创作了全新的故事。

小说以《星河战神》世界观为背景，其中的“寒冰刺客”作为主人公。内容上从科幻兴趣浓厚的AI话题作为核心，引出人类与人工智能之间奴役与自由这一具有思考余地的主题。这篇以《星河战胜》为背景的科幻微小说还登陆了QQ阅读，进一步扩大了游戏在泛科幻圈层中的认知度。

除此之外，针对核心PVP对战模式，《星河战神》提炼了“战友即对手”的主题，并以大众熟悉的赤壁之战、雅尔塔会议等历史场景创作海报来体现这一主题。这一组“战友即对手”的海报雷霆战机充值，也吸引了科幻作家“宝树”、香港作家何故微博转发，并引起热议。

在90后日益成为主流、用户自发聚集成为不同的圈层的大背景下，粗放式传播虽然覆盖面广泛，但最终效率却并不理想。而《星河战神》所采用的精准式圈层发动、逐次推进的方式，则是站在产品属性和用户喜好这两大核心角度上开展，根据产品特点善用各圈层KOL，与各圈层玩家以不同形式和内容对话，取得了更为有效的推广传播效果。