根据卫健委公布的人口比例，当前我国成年居民超重肥胖超过50%，结合第七次人口普查数据来看，有超过5.5亿人士为超重肥胖者。因此，由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点，2019年国务院发布《健康中国行动(2019—2030年)》，同年7月成立健康中国行动推进委员会，全力推进健康中国战略。特别在疫情之后，国民的健康管理、身材管理需求大大提升。 (艾媒咨询)调研数据显示，七成国民认为形体管控与健康相关，逐渐提升的形体健康意识使健康瘦身市场进一步扩大。

顺应社会风潮，万亿“体型经济”市场空间大

随着新业态和新场景与健康话题的不断融合，传统而不科学的瘦身方式，比如药物减肥、饥饿减肥法、抽脂缩胃手术等极端方法已逐渐被公众摒弃。由此可见，低卡类、低热量类、抗糖类、健身类、代餐类、运动营养类、运动类、体脂监测类等一切与塑形、体型相关的新消费细分领域，顺应着消费者生活方式习惯的重视及改变，时尚健康的社会风潮应运而生。

大健康观念的普及，使得减肥且保持高品质的健康生活开始成为减肥群体的刚需。据 (艾媒咨询)的《2020中国健康瘦身行业发展监测及分析报告》显示，分别有68.9%和53%的受访网民通过健身和饮食调配这两种健康的方式达到瘦身目标。在瘦身相关的付费意愿方面，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上，若根据中国超重人口数而预测市场规模的话，有望在2021年超过万亿规模。。

在瘦身饮食方面，从 (艾媒咨询)的另一份与健康瘦身行业紧密相关的《2021年第一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告》结果看到，2017-2020年中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%。

随着消费升级步伐加快，消费市场个性化与多元化场景在功效需求上更为明显。艾媒咨询数据显示，38.02%的受访用户对代餐食品的需求点主要是体重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脱发等多种功效需求。

艾媒咨询分析师认为，人们为健康消费的意愿不断提升的同时，愿意为体型管理及体重管理付费的用户，看好减肥行业的资本机构随之不断增多，可见万亿的“体型经济”市场空间巨大。

低自制力为核心痛点，监测监督功能实现自律管理

(艾媒咨询)数据显示，36.0%的人认为自己超重，其中近七成已尝试过或者有意愿尝试瘦身，可见形体健康意识的提升推动了瘦身市场需求的激增。

艾媒咨询的分析员从益普索针对健康瘦身类APP的调研报告得知，对于整体减肥人群中有77%希望减肥方式是安全健康的;其次，有53%希望减肥方法和膳食配方是合理科学的。再者，有61%表示难以忍受饥饿与美食的诱惑，48%的瘦身者难以坚持运动，改变生活方式存在一定的挑战。由此说明，减肥人群的低自律性是目前减肥瘦身的核心痛点。殊不知，减肥的成功之道不仅在于生活方式，更需要有身体监测服务与专业体脂管理师监督，两者双重结合以为自己达到自律管理的目的。而瘦吧APP作为健康减肥服务类平台，通过身体监测数据全面了解用户的指标情况，综合分析肥胖原因，定制个性化专属的减脂方案，一对一的体脂管理师监督服务，让用户达到健康减肥效果。

虽然国民对减肥瘦身的需求和热情从未淡化，但是瘦身却是难以坚持的。换言之，单纯依靠自制力的减肥方法无法达到相应效果，因此，受访用户中有52%偏好借助减肥瘦身APP，因其具有强大的数据监测&一对一体脂师监督功能，能够更好地实现自身的自律管理。

健康瘦身类应用竞争激烈，强大监测监督功能凸显差异化

在用户强烈需求意愿下，加上“互联网+ 健康瘦身”产业开始爆发，越来越多瘦身群体开始使用垂直健身类APP进行“云运动”，市面上从而涌现出众多运动瘦身类APP，其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悦动圈等应用APP则以运动和食谱为主，而身体数据监测监督为强化功能在同质化的应用APP中更为凸显差异自律的官方好处，并且有望成为该行业细分领域的第一梯队。以瘦吧APP为例，截至2021年6月，平台总体注册人数已突破175万，认证国家体脂管理师超6000名。在业内同类别APP的激烈竞争中，瘦吧APP有其优于同类别APP的独特之处。

据益普索调研数据得知，瘦吧APP具有满足监测指标/进度、监督需求上的显著优势。为此本文访问行业资深从业者了解到，瘦吧APP之所以广受好评，是因为该APP针对自律性低的用户，设置了强监督和专属体脂管理师专属服务等相关功能，填补了市场在这一需求的空缺。例如，瘦吧APP每个月开设线上燃脂营，用户接受国家体脂管理师和营养师的定期指导服务和实时监督自律的官方好处，同时还可与平台中的其他减脂学员在社群中交流减脂心得，燃脂营社群使学员每天坚持打卡、分享营养食谱等互相鼓励，营造健康活力的减脂氛围。此外，瘦吧APP将智能蓝牙体脂秤进行绑定，每日监测用户的身体指标，并同步到体脂师学员数据看板中，让体脂师及时了解学员的身体情况，给予调整更优化的减脂方案。相比仅靠用户的自制力，减肥群体更易受专业人士的监督、身边减肥伙伴的影响，长期坚持的可能性更大。调研显示，瘦吧APP通过创设身体数据监测与体脂师监督服务、饮食食谱教育“三力合一”，其监督监测类属性上表现更显著优势，能有效管理用户的自律能力，最大程度优化用户体验，提升了用户粘性。

艾媒咨询分析师认为，新冠疫情使国民健康意识进一步增强，更追求身材管理特别是健康瘦身，尤其在体型消费的新经济市场潜力巨大。但是，目前国民对于健康瘦身缺乏专业知识，迫切需要专业体脂管理师的指导。加上互联网的高度渗透，令健康瘦身产业向线上化转型，在竞争初期行业产品服务难免存在同质化的问题，这就需要健康瘦身APP形成核心竞争力，挖掘潜力用户保持长效增长。