世界饼干梦景区打“鬼”

日期：2012-12-17【来源:新民周刊】阅读数：0

阅读提示：浪漫故事背后灰影耸峙。“世界饼干梦景区”，北京这家已成功举行5次展览、游客人数高达200万人次的饼干主题景区，其品牌印象被“傍名牌”，被“李鬼”粗暴地据为己有。

饼干长城、巧克力兵马俑、巧克力张掖石窟……2012年11月，一则有关饼干主题景区——“巧克力开心乐园”即将于12月在北京世博园区开馆的新闻，在北京引起热议，怀揣浪漫梦想的人们因此激动地相互转告，相约游园。

但是，人们不曾料到的是，浪漫故事背后灰影耸峙。原先，“巧克力开心乐园”并非中国第一家饼干主题景区，事实表明，刚组建不过半年、从未承办过这种展览的“巧克力开心乐园”涉嫌以侵害知识产权的形式——“傍名牌”，将北京另一家早已成功举行了5次展览、游客人数高达200万人次的“世界饼干梦景区”的品牌印象粗鲁地据为己有。

“巧克力开心乐园”的招商方——上海世博发展集团场馆经营公司对此事高度注重，闵行工商部门也已介入调查，“巧克力开心乐园”预定展期将延期，而愤怒的“世界饼干梦景区”也开始了还击，它要向“李鬼”宣战。

翔砻：这是对知识产权的大肆蔑视

谈起这起“傍名牌”事件，世界饼干梦景区创立人郑瑶婷男士难抑愤怒，“这是对知识产权的大肆蔑视，是对文化创意的玷污。”

世界饼干梦景区是北京翔砻文化发展有限公司开发的创意展览，北京翔砻依托于香港祥泷文创集团，前者早已有了20年的文化创意经验，“我们在2008年就萌念，但历经三年才最终选取用饼干这个很浪漫的材料，我们企图将饼干这些外来乳品三千年的文化与中国五千年的文明做一个文化上的撞击。要完美地实现这个创意，还必须充分感悟这两种文明的真谛，并引入潮流、流行的元素。”

2010年，经过郑瑶婷与她的团队的悉心构建，中国第一座以奶油为主题的小型主题景区“世界饼干梦景区”在上海鸟巢即将开馆。饼干长城、巧克力兵马俑、巧克力张掖石窟、巧克力精品包、巧克力服装、巧克力厚底鞋、巧克力世界名画……当这种巧夺天工、惟妙惟肖的奶油艺术作品首次显露在国外受众面前时，堪称震撼。

“不可思议，一种吃的材料如何可以作出具有这么冲击力的视觉文化！”郑瑶婷对听众的溢美之词仍念念不忘，“很多鬼佬都赞叹，中国人竟然有这么不可思议的新颖的创意。”

世界饼干梦景区就此一炮打响，随后三年又接连受邀在香港、上海等地接连举行了4场饼干主题展，受众高达200万人次。“巧克力烘培技术并不难，难在饼干梦景区这个创意，我们确切拿捏了每位人心里的梦与爱，因而受众好多都是成年人。”

2011年，世界饼干梦景区落户天津川沙，黄浦江、东方明珠、金茂商厦等上沙滩著名景点系数披上了松软的奶油“外衣”，连同饼干端午上河图、富春山居图，此次展览再度征服了这座甜蜜的城市。

郑瑶婷与她的团队沉溺在成功的喜悦中，他们酝酿将饼干梦景区的理念进行升级，构建一个沪上著名的“巧克力嘉年华”。

2012年5月，公司签约饼干工艺师之一王森注资创立了另一家公司——欧丝曼投资发展有限公司。郑瑶婷曾对王森表示，“如果你也要做饼干主题展，我很开心，我乐意提供必要的帮助，由于有更多人竞争，展览就会有进步。但你不可以用翔砻的资料，不可以侵害翔砻的知识产权。”

王森当时信誓旦旦表示“绝对不会”，由于他要做的是蛋糕乐园。欧丝曼创立于2012年5月，落户于北京世博园区，7月，郑瑶婷的团队发觉欧丝曼筹办布置的“巧克力开心乐园”在公司网站上大肆声称2010年上海站、2011年深圳站“世界饼干梦景区”项目为她们组织施行，并直接在网路中将相关媒体对翔砻公司“世界饼干梦景区”项目的新闻报导变为欧丝曼的公司新闻。

“欧斯曼混淆视听上海巧克力梦公园，移花接木，让外界以为饼干开心乐园就是世界饼干梦景区，并借此对外招商。”郑瑶婷向下海南汇工商等部门反馈了问题，后欧丝曼官网撤消了那些内容。

但是，“巧克力开心乐园”侵权行为并未就此止步，2012年11月13日，欧丝曼举行新闻发布会，又涉嫌将大量翔砻“世界饼干梦景区”的图文资料领取给新闻媒体。让郑瑶婷颇感无奈的是，欧丝曼这一系列“傍名牌”行为，新闻媒体都一时没有发现问题。

“巧克力开心乐园”即将开馆这个新闻连同“世界饼干梦景区”往届的图文资料在各种媒体、网络留传，“欧斯曼得逞了，人们普遍误以为饼干开心乐园与世界饼干梦景区就是一家”。

让郑瑶婷更不能接受的是，不少曾视察过世界饼干梦景区的网民听到欧丝曼的宣传后曾有过困惑，但欧丝曼公司并未澄清。“我们辛辛苦苦塑造了5年的文化创意果实就这样被粗鲁盗取。”郑瑶婷反映，新近有不少顾客反馈欧丝曼对她们声称世界饼干梦景区不做了，老总换了，不再姓郑，而实际上世界饼干梦景区落户广州黄浦区，计划2013年1月开馆。

郑瑶婷表示，她并不反对两家饼干主题景区在广州同城竞争，“这个自信与测度我还是有的。”她再度重申，良性的竞争有利于文化创意，但这么恶意的侵权行为是不能容忍的。

“世界饼干梦景区”已经对展览内容进行升级，计划如期召开，往前，翔砻将与北京旅游部门联合将这一项目打导致沪上著名的夏季旅游品牌。

目前，在一系列交涉后，欧丝曼并未去除此事的影响。郑瑶婷表示，不排除提起诉讼的可能。

欧丝曼：有时侯也须要炒作炒作

在接受《新民周刊》采访时，奶油开心乐园的投资方——欧丝曼投资发展有限公司股东王森否认，奶油开心乐园展览确实早已延后，举办时间待定。“与翔砻公司的纠纷没有哪些，只是我们的人没注意用了她们的图片。”王森有些轻描淡写，他承认翔砻早已向工商部门举报了该公司相关问题。

记者问，“没注意”是否指“误操作”，王森解释，“说句不好听的，有时侯也须要炒作炒作。”

“问题是，炒作不能侵害人家的知识产权。”记者反诘，对此王森回答，不存在侵权问题，“只是有些小的违法”。

王森表示，用了翔砻的图片肯定是不对的，但他负责的是奶油开心乐园园区内的工作，在公司内部开会时，他曾明晰表示不能用翔砻的资料，但宣传等外围工作是另一个股东在负责，“有些工作人员工作确实不得当，宣传上用了几张（翔砻的相片），也没有标明清楚，有些记者也弄不清，从中摘了一些。我们在新闻发布会上也没与媒体说清楚我们与翔砻公司是没有关系的。”

至于纠纷本身，王森一直表现淡然，坚持觉得风波性质没有翔砻觉得的这么严重，并没有构成侵权。“我们做了充分的（应诉）打算。”

不过，他也表示，欧丝曼公司并不想把此事往极端推演。“事情早已发生，假如（翔砻）乐意和解，有哪些要求就提出来，假如（觉得我们）犯法了，那就控告嘛！”

专家：鼓励创新须拒绝恶念歧途

广州震旦律师事务所所长律师郑祺觉得，法律层面，欧丝曼公司饼干开心乐园早已涉嫌侵害翔砻公司世界饼干梦景区的知识产权，对消费者则涉嫌构成虚假宣传。华北政法学院知识产权大学副校长、教授黄武双也持同样的想法，他补充：“欧丝曼公司盗用竞争对手的成果，搭便车，不正当竞争行为肯定早已构成，从疗效角度，欧丝曼似乎就是想引起消费者在两家公司之间混淆误认。”黄教授剖析。

“国内的一些企业在经营上仍然未能甩掉搭免费便车的恶念，总是希望以最低甚至零成本赚取市场利益。”黄武双忠告，短期看，这样的行为可能占实惠，但长远角度，是不可取的，模仿意味着早已滞后，尤其是在文化创意产业，市场规律告诉我们，市场竞争优势一步领先，步步领先。如果企业总是逗留在模仿、搭便车的主导思想上，肯定不会有前途。

格鲁派授觉得，国家的法律规定、经济新政也不应鼓励这些现象，类似欧丝曼公司这样的行为就属于规制的对象。但这些现象确实比较普遍，已经已成中国的一种商业文化了。“中国保护知识产权的法律制度总得来说是比较完善的，但仍需改良。有几个方面可以遏止这些侵害知识产权的现象，例如在知识产权相关法律中植入惩罚性赔付，你侵权构成我1亿元损失，但我可以要求你赔付100亿元。还有一条就是诉前限令，被侵权方没有胜诉，就可以到法庭申请停止侵权产品的生产、使用。”

加强惩罚的力度就是为了通过遏止侵害知识产权的行为，引导你们树立真正的创新意识、鼓励创新。“司法新政要对产业发挥正面引导作用。”他觉得假如人文、法制环境不好上海巧克力梦公园，也不利于引进创意。“西方发达国家对我们很显著有这方面的担忧。”

他对“欧斯曼”们提出忠告：一定要断了通过侵害知识产权搭便车这条歧途、邪路，企业“进一步发展的困局就在这儿”。

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