作者丨牧歌

编辑丨坚果

封面来源丨Unsplash

倘若能重来，博主“Thurman猫一杯”可能不会再选择发布那条关于“秦朗作业”的视频。

猫一杯是谁？在成为大众关注的焦点之前，她早已全网拥有了数千万粉丝。根据粉丝数目，以及这三年自媒体的市场行情来说，那位博主应当早早已赚得盆满钵满，只要帐号仍然在，人设不相撞，她能够始终安心的闷声发大财。

并且随着2月16号发布的一条视频，猫一杯的自媒体生涯开始发生改变，在视频中，猫一杯宣称在伦敦拣到“秦朗”的假期作业，引起无数网友的围观，也接连登上了各大网路平台的热搜。

但很快，由于风波真实性存疑，猫一杯又迅速被流量反噬，成为了媒体和网友反复追问的靶子。

“秦朗”到底存不存在，风波究竟是真是假，越来越多的关注重点开始从风波本身偏斜，因而上升到对于新闻严肃性的讨论之上。

2月21日，湖南省互联网违规和不良信息举报中心的工作人员对外回复称，已关注到该风波，对于该风波是否属于虚假信息，有关部门正在介入调查。

而综观这起风波不断发酵的经过，也不难看到一些社交媒体平台在背后的推波助澜，在娱乐与严肃之间，热搜反复横跳，到底是为了还原风波真相，还是在持续勾引网民，以获得更多的“泼天流量”？

丢个作业，九条热搜

2月16日，猫一杯在网路上发布视频称，她在伦敦一饭店内，服务员递给她两本丢失在公厕的中学一年级暑假作业，里面写着“XX中学一年级八班秦朗”，在视频中，猫一杯还称要将这两本暑假作业带归国内。

“小学生弄丢暑假作业”本就是互联网老梗，尤其在快开学的节点极易挑起网友的敏感神经，加之千万粉丝博主的光环围绕，以及在伦敦丢作业的夸张性和戏曲性，“秦朗伦敦丢假期作业”的相关词条迅速登上各平台热搜。

在微博平台上，“小学生暑期作业落伦敦被热心人带回”的话题更是由新浪新闻官方帐号发布并推动，并在热搜榜上持续发酵。

而在此后几日内，竟有多达九条与“秦朗”相关的词条登上了微博热搜，其中多个话题还冲上了热搜榜的第一名。

但当无数吃瓜网友涌入热搜围观的同时，风波的真实性却开始受到了越来越多的指责。多个中学均宣称“秦朗”查无此人，自诩秦朗老师、秦朗父亲的网友也被否认为摆拍和蹭流量。

而一些被冲上微博热搜的词条，常常也呈现出先造谣、再辟谣的传播路径，简直是公开地把公众的情商按在地上磨擦。

例如2月18号的热搜词#父亲给假期作业落在日本的高中生送试题#，虽然所谓的“秦朗父亲”来自于一名好事网友的冒名顶替，并且在真伪不明的情况下，相关词条一直被送上了热搜。

而更为荒谬的是，仅仅三天以后，#秦朗父亲#这一话题又直接冲上了热搜榜第一位，以辟谣的姿态人工营造了一波反转剧情，覆手之间便让平台收获了两波流量。

在“秦朗父亲”的谣言被粉碎以后，#丢暑假作业的秦朗家人回应#这一词条又迅速接棒，再度霸榜热搜，但后经否认，所谓的“秦朗家人”其实也是子虚乌有。

反复将未经否认的传闻推上热搜，在引起大量关注以后又推出其他词条辟谣，不得不说微博的这些流量营运形式，着实是凸显出了老牌社媒平台的精明与老练，并且从净化网路舆论环境的角度而言，这些以流量为中心的平台做派又愈发让人不安。

公众为什么从围观到愤怒

虽然回顾近两个月来的一些网路热门风波，先造谣，再辟谣，放大谣言，之后再辟谣的流量套路，在微博热搜上并不鲜见。

这也是好多围观群众，从一开始的吃瓜心理，到最后越来越倍感愤怒的诱因。

例如在今年去年12月，“一家8口暂住旅馆”的话题引起网路热议，风波起因来自于快手上的一对网红夫妻，声称将不再买车，而且带全家住日价千元的饭店已一年之久。

此事经由@新浪热点官方帐号发布后，便迅速在全社会引起关注，#一家8口住饭店称很实惠打算住一辈子#的话题也登上了微博热搜第一名，并引起了诸多官方媒体帐号的转载和报导。

但和此次的“秦朗伦敦丢作业”事件类似，因为风波主人公身分是自媒体博主，且一家人常年住饭店的选择也显著违反常理，因而也被不少网友指责为摆拍。

但尽管这么，微博热搜的编辑们其实并不以为然，虽然越违背常理的风波越容易吸引眼珠，也正是达成流量KPI的极佳机会，甚至不惜由官方亲自下场，发起#你乐意不买车住饭店一辈子吗#的话题讨论，为该风波出圈再添了一把猛火。

这起惨剧最后的结局，还是靠传统媒体坚持着求真的底线，刨出了风波的真相，潇湘时报的记者几经周折联系上风波主人公，得到的答复是“（住饭店）从来都没有想到会省钱，就只是认为便捷。”

当事人同时还承认，拍视频就是为了涨粉。

让人哭笑不得的是，在谣言的真相被揭露以后，微博又通过官方帐号发布相关内容，将#一家8口暂住旅馆被指责炒作#和#全家住饭店当事人称拍视频都是为涨粉#两个话题送上热搜。可以说是从事中到事后，一点没把这事的热度浪费。

不仅社会新闻，更容易引起恐慌的健康类谣言也常常在微博热搜上露面，例如今年12月18日，新浪系微博帐号“头条新闻”主持话题#湿发午睡致畸#，最高登热搜榜第二。

到了12月31日，热搜上又出现新话题#常常湿毛发午睡致畸是假的#，内容中又提及“最近社交平台上出现湿发致畸的谣言”。

这么反复的造谣再辟谣，倒是为微博热搜博取了更多的眼珠，而且对于广大微博用户和网友来说，舆论场中却总是充溢着被这样人造的“新闻热搜”，这些真正有公众价值的东西势必都会被压缩生存空间。

央媒则把这类热搜风波称之为“新黑色新闻”，质疑其纯粹是对大众趣味的无底线讨好。并表示“只有对严肃新闻的追求成为舆论主流，就能少一些‘秦朗伦敦丢作业’类风波攻打热榜，就能让更多有价值的新闻与读者相向而行。”

提防“微博式信息茧房”

类似于“秦朗伦敦丢作业”这样的网路热门风波被反复炮制，并才能常年盘踞在微博热搜上，甚至招来一些网友蹭热度刷流量，既让人感觉无奈，又让人倍感沮丧。

澎湃新闻对此评论道：这就是我们当前舆论生态的某种常态。随着短视频、自媒体的盛行，“新闻”的门槛被减少，“新闻生产”的定义也开始模糊。仔细想想，现在我们有多少所谓的热点，虽然就是鸡零狗碎、真假难辨的“片段”——连新闻三要素都凑不全，所以只能称之为“片段”。

公众的认知水平有高低之分，其实难以要求每位人都晓得新闻三要素为什么物，因而作为公众传播平台，自然就有理由肩负起去伪存真的义务，而非为了流量，让更多真相不明的事物成为热搜上的常客。

1月末，因为股市连续几日趋紧不振，网上便风传有人给上交所快件去小便，上交所办公场地所属的物管工业也发通告要求严格检测订餐，以避免有人投毒。

这条谣言实际上没有任何权威信源，纯属捕风捉影，但词条“上交所订餐”依然登上微博热搜，并很快冲到了榜4的位置。

同样是在1月中旬，一条述说了用5斤樱桃做6寸面包的视频登上微博热搜，阅读量一度都能突破3亿，但信源仅仅是“网友发贴”。

假如你是个微博轻度用户，对于这些让人极其勾引用户情绪的热搜话题一定不会陌生，乍一看以为是正儿八经的新闻报导，但仔细寻思出来，又欠缺时间、具体地点和当事人的描述，细节更是语焉不详，实则就是一条“三无新闻”。

更让人焦躁的是，在这种话题频频登上微博热搜的同时，仍不难看出有人工促进的痕迹，例如官方帐号的内容发布，同一媒体矩阵的集体转发冲榜等。

假如大众每晚见到的所谓热搜“新闻”，都是通过这样的手段被统一制造下来，这么实则就是在构建一个巨大的微博式信息茧房，用户所获取到的内容，除了毫无营养和信息增量，甚至连最基本的真实性都无法保证.

作为一个在中国舆论场拥有广泛影响力的社交媒体平台，微博其实晓得公众乐于见到哪些，流量会涌入何处，并且回归到社会责任层面，倘若一切只追求流量效应，这么这些行为导向下所带来的罪过，可就真的太大了。