将【万能的阿姨】设为“星标⭐”

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原本不想写的，熟料，昨天晚上，一个热搜横空出世：

#有关部门介入调查秦朗丢暑假作业风波#

阿姨听到不少网友说：有关部门如此闲嘛……

也有部份网友觉得，网红为了流量，摆拍，作假，抄段子，早已毫无底线，须要查一查！

一年级八班秦朗把假期作业丢在伦敦的风波，早已彻底火热全网了。

阿姨谈谈自己的想法吧。

先说推论：

我觉得，猫一杯不太有造一个完全假的风波，借此来博一波流量的动机。但此事对品牌公关营销从业者和短视频内容创业者来说，确实须要有好多地方值得“学习”。

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先说“造假博流量”的事。

阿姨不觉得猫一杯自导自演“寒假作业”事件，理由有3个：

第一，人家全网4000万粉丝了，一条抖音报价40万，没必要再冒这个险。

听说，猫一杯在全网粉丝超过4000万，其中，b站粉丝469万，抖音粉丝1800万+，小红书粉丝694万，微博121万。

在巨量星图上，阿姨看见，猫一杯单条视频广告的报价从40万到70万不等。至今，她在抖音早已接了66单，简略估算，起码赚了3000万。

去年1月，接了商单7条，一个月起码280万。2月呢，过新年了嘛，稍稍少点，5条商单，200万。阿姨看见，她近来的顾客包括不限于：蓝月亮、修丽可、雅诗兰黛、理肌泉、champion、亚朵……

阿姨觉得，这么体量的粉丝数和挣钱能力，猫一杯完全没必要去冒险作假。人家又不是刚“起号”阶段，须要制造一个大热卖。一方面，整个社会舆论对网红的容忍度越来越低，另一方面，被牵连进社会新闻，并不能给她的商业带来哪些价值。

例如此次风波，尽管火热全网咖，来自考古加数据显示，她的抖音粉丝才涨了100万，对其商业价值并不大，反倒是此次舆情，早已严重干扰了想要投放她广告的金主父亲们，不信你们可以去她的微博或抖音，瞧瞧评论区。

因而，从“利”的角度，得不偿失。

第二，雪雕恶搞仍然是她的风格，假期作业丢在伦敦符合其内容人设。

猫一杯最厉害的地方就是，在抖音火了，一样的视频，同步在b站和小红书，才能获得大量粉丝，而她的杀手锏就是：妹子人设+冰雕恶搞风格。

抖音上，会扭会拍的小妹妹好多，但猫一杯这样，明明有逼格，却走雪雕恶搞风格，甚至故意扮丑，不走高冷路线，走真实路线，成就了自己的专属特征。

此次风波，假如你看了她近来的几个视频就晓得，人家是带着“商单”去的伦敦，“寒假作业”这个视频应当是“无心插柳”，但十分符合她“美女人设+冰雕恶搞风格”，她也一定晓得这条视频会爆，但“引火上身”估计没想到。

第三，就看我们如何理解“摆拍”和“造假”的关系了。

为了视频冲击力的疗效，尤其是“前五秒吸睛”的原则，例如（阿姨只是例如），她让同伴打开视频录制，让伦敦那种服务生再给她“端”一次“寒假作业”，也不排除这些可能性吧。

但若果说，这个“一年级八班秦朗”是假的，丢假期作业的行为也是故意编的，在第二个短视频中以陌陌对话框“截屏”形式出镜的“秦朗父亲”也是假的，那这就属于纯粹的“造假”了。

阿姨认为吧，专业网红为了短视频愈发吸睛，夸张的表情和语言，前5秒吸睛的剧情设定，这种“摆拍”还能接受吧，与网红为了博取流量，完全自导自演一个风波来营销自己，应当是两回事。

再说“短视频内容”的事。

阿姨近来反复提“热搜梗”，不管是品牌传播，还是内容创作，都须要会造“热搜梗”。

“秦朗伦敦丢假期作业”这就是一个标准的“热搜梗”，它起码运用了3个社会化传播规律：

1、借势。

这个视频最早发布时间是在2月16日，而中学生暑期结束，开学的时间就是2月19日。仅仅相差了3天。

就当全省媒体都须要在“寒假结束”的风波节点，须要一个新闻时，人家提供了完美的新闻素材。其实，你说是不是在19日当日发布更好呢，可能18号更好？虽然还要有一个发酵期。

阿姨常常说，传播一定要尽量趁势，不要自己造势，由于趁势比造势容易，核心是我们看准这个“势”。例如我们换个“势”的节点，不是在假期结束，而是假期刚开始，这个事可能就不太能出圈了，由于“丢”在暑假快结束的“梗”更足。

2、冲突。

冲突是叶茂中老师的核心观点。网友都说了，高中生在开学前，故意把暑假作业丢了，以逃避做作业，这是一个互联网老梗了。但人家此次降低了冲突性，或则戏曲性吧，丢在伦敦某餐厅的公厕里，还被饭店服务员交给了一个陌生的中国人，这桥段，太懂流量密码了。

3、搞笑。

这儿就不赘言了。

其实，小伙子不是让你去剽窃猫一杯这个视频，去无中生有的作假啊，那你就完全误会我了，而是希望多总结和剖析刷屏级短视频的传播规律。

最后，你认为这事是作假吗？欢迎留言区谈谈。

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