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专栏 | 景区巡礼

领域 | 国家AAAAA级景区

摘要

天津盘山风景名胜区素有“京东第一山”的美誉，荟萃“泰山之雄、华山之险、峨嵋之秀、雁荡之悠”，乾隆皇帝更是一生登临32次，留下盛赞盘山的诗作1702首，发出“早知有盘山，何必下江南”的感慨。作为国内老牌山水景区，盘山的发展见证了山岳型景区在不同旅游时代的转型、迭代与突围。

国家AAAAA级景区——天津盘山风景名胜区

简介：

天津盘山风景名胜区是国内北方旅游胜地，地处京津冀交汇处，区位条件优越。民国时期被列为中国十五大名胜之一，以“京东第一山”驰名中外。盘山风景区尤以“五峰”、“八石”、“三盘之胜”奇特称绝，主要景点有三盘暮雨、入胜、元宝石、迎客松、定光佛舍利塔等，是一处自然山水与名胜古迹并著、佛教寺院与皇家园林共称的旅游胜地。

地理区位：

天津市蓟州区砖蓟路

类型：

山水风光；山岳型景区

核心吸引物：

山水风光、民俗宗教、名胜古迹

品牌价值：

一、国家名片

2007年，天津盘山风景名胜区成为首批国家AAAAA级景区。

2002年天津到泰山旅游，盘山风景名胜区被评为第二批国家地质公园。

1994年，盘山风景名胜区被评为第三批国家重点风景名胜区。

二、城市地标

天津盘山风景名胜区是天津十大旅游景点之一。

产品供给：

一、线下游览

天津盘山风景名胜区全年开放，入园时间根据淡旺季进行调整，景区最大单日接待量为5.85万人。景区内部交通工具有观光车和三条缆车索道。

二、商业业态

盘山风景名胜区在2014年携手国内山水实景演艺创始人梅帅元，斥资2亿元打造了《天下·盘山》（原名《天下情山》）大型实景剧，受北方气候影响，每年演出时间为5个月左右，经历了几次停摆后，目前处于暂停营业状态。

可开发尝试：

一、主题化打造，聚焦拳头品牌

盘山景区可从城市公园、轻度假、避暑、民俗宗教等形象中选取最适宜自身发展的主题。围绕选定主题，进行主题化景区打造，并以此为聚焦，形成景区拳头品牌，进而在专属形象品牌领域独占鳌头。

二、完善旅游要素，增强体验型消费

盘山景区实景演艺的尝试，尽管因气候、受众市场、剧目更新等因素未能取得理想的效果，但仍然可以看作国内山岳型景区从门票经济时代的突围。随着国内旅游行业从观光到休闲度假，再到互动体验的迭代天津到泰山旅游，山岳型景区必须顺势而为，完善要素短板，增加景区在体验型消费产品研发上的投入与推广。

三、加强宣传引导，打造联动矩阵

随着现代网络资讯的智能算法式发展，流媒体成为景区引流的重要争夺阵地。景区可借助外部力量，加快建设联动宣传矩阵，引导流量关注，最大化获取并曝光景区形象品牌。