栽树节来了，你打算好如何创作文案了吗？本文将分享一些栽树节的创意思路，供你们参考学习。

Part1：找主题元素

根据我一贯的创作模式，针对春节营销的创作模式。这儿补充一下何为节庆营销。所谓春节营销，我们按老规则，分拆理解：春节＋营销。

因而，捉住核心来说就是，春节营销，说白了就是通过实质性或象征性物品/概念，导致某一群体的情感共鸣，因而达到品牌宣传或推动产品销售的目的。

回到主题，我针对春节营销的创作模式，一贯思路都是：主题元素+品牌特点。通过主题元素找到合适的切入点，结合品牌特点作出成品。主题元素在春节营销中心可以表现为实质性或象征性物品/概念，包括颜色、习俗、标志性物品等。

而在栽树节的主题元素，大约可以归纳为：

Part2：主题元素的切入点

主题元素，最大的特征就是顾名思义——看到这种元素你能够联想到春节的本身。现今主题元素已然找到，我们接出来要做的是从主题元素里找切入点。

在此之前我们先了解一下一个概念：文字与图画。

所谓图文并茂，一切创作都是有文字与图画构成。在春节营销（或其他特地主题营销宣传）时，突出主题与切合品牌永远都是两大基本需求，而表现两大需求的方法无非就是文字与图画，而创作时，常常是各有所得：主题用文字表示，这么品牌则是用图画展示（右图一）；图画为了抒发主题，而文字就须要留给品牌（右图二）。

观察里面的两张成品，你们可能也会发觉，第一张杜蕾斯的海报中，文字表现主题（元宵）那是毫无问题的，而图画表现产品，可能就有些许异议——明明那种图画也表现了主题啊（元宵节的月饼）——对的，图文并茂是指图文结合。

举个事例，抒发主题的图与抒发品牌的文，二者并非独立，而是有机结合在一起，这样子能够达到切合品牌特点的目的，借用主题的身分来进行营销，达到震撼的疗效。

以下是抒发主题的图（中秋节）+抒发品牌的文（匹克）的生硬套合，只能说聊胜过无：

抒发内容不一样的图与文，二者之间须要一个桥梁来贯通，而这个贯通的桥梁就是切入点。（切入点的概念，这一次简单介绍了，上期我们详尽说说切入点）

回到栽树节，我们从图文表现的形式来融合主题元素与品牌特点。首先，因为品牌特点未确定，我们剖析时且忽视这个诱因，单纯从主题元素入手。

首先是文字，针对文字的处理方法有两种：译音与拆字。

回顾上文：主题元素包括名子、颜色、标志物品、习俗。文字的处理就是从这种元素找到合适的切实点，其中名子由于本身就是文字性元素，最好入手。

栽树节：拆字植、树、节。

1.植，译音直；

2.树、谐音书、竖；

3.节，译音解、洁、竭。

好了，到了此刻，就须要从这种破碎的素材中反复观察，例如直、竖等字，很似乎容易与成人品牌的特点更相仿。文字上品牌特点和主题元素相结合后，就可以得出构思：

构思一

主题：栽树三步骤。

文字：第一步扶直了幼苗，第二步横着对准树洞，第三步竭尽竭力插进去。

画面：栽树节三步骤的说明图，同时三个焦点字要风格突出一致。

解释：文字表现了主题元素（名子），也突出了品牌特点（成人品牌），通过译音与拆字的结合，达到了一语双关。

构思二

主题：小苗木的顽强成长。

文字：直上去，竖上去，小苗木就能长成巨木。

画面：小苗木成长的画面，同时与产品结合。

解释：同上。

同样的，例如书，可以构思成保护行道树系列海报，文案可以弄成“树中自由黄金屋”、“树中自有颜如玉”、“树中自有千钟粟”，同时也表现了保护行道树这个风俗；饼干品牌可以选用“无巧不成树”。

不仅名子之外，其他主题元素也适宜。例如风俗组织砍树植树节文案，我们可以从“种树”两个文字着手。种，古语好多，例如种瓜得瓜，要来表现理财产品：

构思三

主题：春种一粒粟，农忙万颗子。

文字：夏天种下小苗木，夏天收获金苹果。

画面：小苗木与金苹果的对比。

解释：砍树的文字表现了主题元素，而收获二字则展现了品牌的投资理财特点。

其他品牌也可以用砍树这个风俗来做文字上的处理，如下：

构思四

主题：高中生栽树日记。

文字：如右图。

画面：如右图。

解释：首先选用了风俗组织砍树，非常是高中生栽树，相信好多同学中学生时代都曾参与过中学组织的栽树行动，这是我们成长记忆中对栽树节最深刻的画面之一；而中学生写日记也是最深刻的记忆之一。三者结合上去，产生了整个构思的核心，这是下边要说的画面表现主题，而文字上，则是通过译音，将品牌名子表现下来。

其实，这儿就挺好地展示哪些称作切入点的桥梁作用，此处的切入点正是日记体。原本在这儿的构思，图画是注重表现主题元素，而文字表现品牌特点，但因为图画本身就被设计成日记体，而日记体本身就有文字，由于日记体就成为了切入点，把文字（品牌特点）融入到了图画（主题元素）中，结合得十分自然，并不会死板。

同样的，丝芙兰的栽树节海报中，也将品牌特点与主题元素通过图文结合上去：首先是文字处理植树节文案，用译音“去尘氏”表现了品牌特点（名子丝芙兰），也将主题元素（砍树去尘）结合上去，而海报中的行道树也是为了表现去尘画面，同时文字颜色和图画颜色一致的红色也降低了二者的关联性。

其实，主题元素中，标志性物品由于是物品，本身有种图形，因而适宜第二种图画，处理方法也是有两种：形状与颜色。

右图雪铁龙的海报，则是用了标志性物品中的叶子作为构思核心，着重运用图画中的形状，融入了品牌特点（环保技术）。

而右图则是选用了颜色作为图画的构思核心，同时文字上运用译音方法，将“把乐带回去”改成了“把绿带回去”，表现了风俗中的保护环境。

这一期主要从春节营销（主题营销）开谈，剖析了创作思路主题元素+品牌特点，也借着这个抓手述说了图与文对应主题元素/品牌特点时怎样更好的着手创作，而其中的关键是图与文的合理结合。为了防止图文的生硬套合，切入点是很重要的桥梁。

话说回去，美的那种海报，你能尝试剖析一下吗？

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