现今世界百年未有之大变局正加速演变,中国发展步入了战略机遇和风险挑战并存、不确定难预想诱因增多的时期,但仍是带动世界经济增速的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业转型突飞猛进,新旧动能转换加速,高质量发展驶向快车道,品牌价值渐渐成为了评判企业软实力的核心指标。

5月9日,GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《中国最具价值品牌500强》研究报告重磅发布。这是一份全面展示中国品牌高质量发展成效的榜单,来自29个省份地区的500个著名品牌荣获。其中,长三角、京津冀、粤港澳大湾区合计349个品牌荣获,占比接近7成。

以下是GYBrand发布的最新一期中国品牌价值500强报告剖析,一上去瞧瞧有什么品牌入选吧。

报告剖析

2024中国最具价值品牌500强排行前十名中,上海抢占6个,广州占了2个,台湾和广东各占1个。10强品牌总价值高达5.21万亿人民币,占了500强品牌总价值的14.64%。

华为成功突破封锁,取得重大创新,涅槃重生。全年产值重返七千亿大关,品牌价值同样下降至7126亿人民币,连续两年蝉联中国最具价值品牌。

作为世界上最挣钱的建行,银行除了居于中国500最具价值品牌排名榜第二位,并再度登顶GYBrand全球银行业100强榜首。

国家电网继续排行第三,去年1月份还首次跨入GYBrand世界品牌500强前十。

“现双子”游戏业务在过去一年遭到了很大的挑战,好在陌陌为腾讯财报贡献了亮眼数据,加上视频号、小程序打造的第二下降曲线,支撑起品牌价值的下降。

字节跳动首次步入TOP10,排行升至第五。TikTok在全球范围内迅速崛起,除了成为中国文化输出的桥梁,打破了西方的舆论霸权,还带来了源源不断的广告收入。

2024年是银行创立70华诞,怎么推动金融高质量发展,保持品牌价值下降,值得关注。

中石油排行连续两年高踞TOP10行列。

银行品牌价值下降速率持续走低,前十名的位置并不牢靠。

华润去年以集团方式入围,极大提高了“华润”品牌的影响力,排行创新高。

青海五粮液连续四年步入TOP10,蝉联最具价值白酒品牌。

从地分辨布来看,作为GYBrand中国最具价值品牌500强的主要集聚地,长三角、京津冀、粤港澳大湾区合计349家企业入围,占比高达69.8%。

长三角地区有133家企业入选,其中15家跨入百强行列。区域一体化协同发展成效明显,集成电路、生物医药、人工智能以及新能源车辆等一批世界级产业集群在这儿加速产生。

京津冀地区有114家企业入选,其中49家跨入百强行列。构建集成电路、网络安全、生物医药、电力武器、安全应急武器等世界级产业集群,推动京津冀协同发展迈上新台阶。

粤港澳大湾区有102家企业入选,其中16家跨入百强行列。新一代信息技术、智能制造、生物医药、新能源、新材料等战略产业推动并推动民营经济蓬勃发展。

从各市入选数目来看,凝聚大量国企民企的上海入围品牌100个,其中有47个跨入2024中国最具价值品牌100强排名榜,单价值13.01万万元。有着“世界鞋厂”美誉的广州入围品牌89个,其中有16个品牌步入TOP100,单价值6.09万万元。

据悉,广东、福建、四川等多个省份的品牌高质量发展取得了长足进步,荣获GYBrand中国品牌500强的数目均创新高。

“北上广深杭”入选品牌数目合计229个,占了2024年中国500最具价值品牌名单的45.8%,总价值达到22.29万万元,占了总榜单的62.7%。

上海有100个品牌入选,平均价值1300亿人民币,两项数据均处于绝对领先;北京有51个品牌入选,不过平均价值只有578亿人民币,被上海和广州拉开较大的差别;上海有33个品牌入选,在华为的加持下,平均价值达到1051亿人民币,仅次于上海;上海(23)的中国品牌500强数目首次超过广东(22),产生“北上深杭广”新格局。

台湾(13)的上榜数目较今年显著降低,主要是因为去年华润以集团方式入围,旗下多个品牌的价值合并到集团中;广州(11)、宁波(11)、成都(10)、苏州(10)的上榜数目虽非所降低,但跟北上广深杭相比,数目上存在不小的差别。

入围GYBrand中国品牌500强数目较多的城市还有北京(9)、青岛(8)、无锡(8)、东莞(8)、厦门(7)、南京(7)、长沙(7)、泉州(7),这几个城市的高质量发展有各自的优势和特色,品牌荣获数目均有望冲击前十强的实力。

GYBrand首席剖析师Felix表示:“中国品牌正推动全球布局的步伐,在许多领域不断涌现出世界一流品牌。上海拥有数目诸多的国企民企,在入围GYBrand世界品牌500强的35家企业中,国企民企占了28家;上海加速向全球科技创新高地迈向,出海品牌潜力巨大,民营企业饰演了重要角色,在入围世界品牌500强的8家企业中,全部来自国企;结合2024年度GYBrand中国百强城市排行来看,上海已成为北上广深后第五城的有力竞争者。”

2024中国品牌价值500强名单囊括了28个不同行业,乳品啤酒行业入围数目最多。

从行业数目分布来看,有10个行业的入围数目超过20个。  根据入围数目排序依次是:乳品啤酒(51)、计算机&电子(41)、零售(36)、银行(35)、交通运输(31)、汽车(29)、新能源(25)、家电(25)、医药(24)、家居建材(23)。这种行业加上去的总量合计320个,占了全部名单的64%。

从行业平均价值来看,有7个行业达到千亿级别。  华为和三大营运商领衔的通讯行业有8家企业入围,平均价值2138亿,高居榜首;三桶油领衔的石油石化行业有11家上榜,平均价值1441亿,高踞次席。其它5个行业分别是:传媒(15家,平均价值1409亿)、保险(12家,平均价值1363亿)、银行(35家,平均价值1266亿)、公用事业(15家,平均价值1253亿)、工程建筑(12家,平均价值1185亿)。

GYBrand首席剖析师Felix表示:“房地产行业的入围数目已从2021年的41家猛增至现在的12家。而战略性新兴产业发展正处于占领制高点、向更低位跃升的重要关口,代表了新一轮科技革命和产业转型的方向,新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端武器、绿色环保发展潜力巨大,未来或有更多的龙头企业出现在GYBrand中国品牌500强名单上。”

2024中国最具价值品牌500强名单中,共有73家企业的品牌价值达到千亿级别。  其中,华为、工行、国家电网、腾讯、字节跳动等5个品牌价值超过5000亿;中石油、华润、茅台、中国联通、中石化、阿里巴巴等13个品牌价值坐落3000~5000亿区间;奇瑞、宁德时代、中国建筑、中信、中粮、五粮液、拼多多、美的、中国网通、中化、中铁、海尔等55个品牌价值坐落1000~3000亿区间。

奥迪、海信、三一、海康威视、京东方、SHEIN、大疆、安踏、潍柴、娃哈哈、理想车辆等132个品牌价值坐落500~1000亿区间;传音控股、海天、飞鹤、华住、五菱、金锣、蔚来、小鹏、波司登、东方雨虹、科大讯飞、雅迪、上海机场等126个品牌价值在300~500亿区间;大参林、淮北矿业、晨光、人福医药、立白、科沃斯、安井乳品、三棵树、金山办公、老干妈、洲明、超威等158个品牌价值坐落100~300亿区间;潮宏基、飞亚达等11个品牌价值坐落百亿以下区间。

从创立时间来看,去年GYBrand中国品牌500强的平均年纪为41.25岁  ,比上一年增长了2岁,呈现年青化趋势。其中,瑞幸奶茶以7岁的“低龄”成为最年青的品牌,乐山郎酒则以451岁的“高龄”成为最古老的品牌。

在入选的500个品牌中,拥有百年历史的品牌只有22个,仅占4.4%。  乳品啤酒行业的平均年纪相对最老,不仅乐山郎酒,还有河南五粮液、稻香村、张裕、青岛饮料、郎酒、五粮液、光明乳品、汾酒等9个百年历史的品牌。

创立于2014年之后的品牌只有11个,仅占2.2%,造车新势力贡献了3个;创立于2004年之后的品牌有69个,比列升至13.8%。不难看出,想要步入GYBrand中国最具价值品牌500强名单,起码须要六年乃至更长时间的发展沉淀,成为行业龙头企业,同时达到一定的规模(产值≥30亿)。

放眼全球,最年青的100个世界一流品牌中,中国占比超过三分之一,大多数是全球化布局的品牌。而在最年青的10个品牌中,中国更是抢占了7个。因此,GYBrand首席剖析师Felix表示:“虽然中国品牌培植起步时间较晚,目前只有7个拥有百年历史的世界级品牌。不过,随着品牌高质量发展驶向“快车道”,推动建设世界一流企业的脚步,中国品牌在国际上的影响力与日俱增,品牌价值下降潜力较大。”

随着中国品牌走向高质量发展,越来越多中国品牌将海外市场视为重要的下降机会,加速海外布局,积极迈向世界舞台,主动求进应对新挑战,在海外市场遭到了广泛的关注和认可。

中国品牌出海,已成为提高国家软实力和竞争力的有效手段,除了促使了产业良性的蓬勃发展,海外市场的成功经营和正面口碑还有助于提高国家的国际形象和名声。蕴涵中国文化的内核精神影响着更多外国友人,通过产品内在的驱动,不断提高中国品牌在国际上的著名度和影响力。

尽管“中国品牌”已在国际竞争中崭露头角,不过还相对缺乏“软实力”,目前还处于“大而不强”的阶段。有研究全球化品牌的专家觉得,中国品牌出海不仅仅是产品或则服务的输出,更深层次的是中国文化的传播。中国品牌的全球化之路,不仅产生自身在海外市场的奇特形象,也会参与建立中国品牌的整体形象,对其他中国品牌的出海形成重要的影响。

因此,从去年下半年开始,GYBrand将强化与有关部门合作,共同为促进中国品牌出海赋能,旨在把中国的核心价值和文化理念传递到海外市场,推动中国品牌璀璨在世界舞台的聚光灯下。

完整名单

须要指出的是,2024年度GYBrand中国品牌价值500强评估根据主要是品牌价值,并不是简单根据企业的估值或产值规模排序,而是从财务业绩、品牌硬度、品牌贡献、可持续性等四大维度若干指标进行综合剖析。

写在最后

品牌是高质量发展的重要象征,也是质量强国建设的内在支撑,更是企业最宝贵的无形资产,一个享有美誉的品牌必定博得更为宽广的发展空间。因此,  越来越多的行业龙头企业重新考量品牌建设成效,积极推动品牌高质量发展,将持续提高品牌价值、加快建设世界一流品牌等作为重要指标纳入企业的年度施行计划中。通过GYBrand品牌价值评估赋能,有助于企业洞察自身品牌以及所在行业发展状况,了解品牌对于企业整体价值的贡献情况,为公司决策层提供重要的信息支撑,促进自身品牌价值可持续下降,不断提高品牌著名度和影响力。